竞价广告并非完全是有钱人的游戏,你需要了解的是投放策略

百度竞价推广是一种按效果收费的网络推广方式,用少量的投入就可以给客户带来更大的利益。其实,这很简单,客户只需要企业在正式推广前,整理一个竞价推广方案,规划出各个细节部分等。下面万胜互动给大家讲解下投放的技巧。

推广渠道的选择

做竞价推广平台比较好的有百度、360、搜狗、神马、其他。就目前而言,市场份额最大是百度,因此,营销力也更强大。

关键词的选择

一般来说,产品关键词可以按照以下几点原则来选择:

1.提高关键词的精准度;

2.分析同行业的关键词和关键词的竞争程度;

3.符合各年龄段用户的搜索习惯;

4.随时观察关键词的使用频率,出价及时调整;

关键词一般分为两大类:

(1)品牌关键词

品牌关键词是指公司品牌或特有产品,搜索品牌词的用户其目的很明确,就是要找到企业的产品。其品牌词有很强的优势,品牌词点击率高,转化率高、转化成本低。

因此,企业不管在任何情况下,都要投放品牌词,要将品牌关键字排名设置在首页第一位,扩大品牌相关词的覆盖面,避免用户搜索不到你,降低信任度。

(2)行业关键词

行业关键字竞争热度比较高,曝光率高,转化率中等或低。

用户在寻找项目过程中,没有明确的品牌倾向时,会搜索行业关键词,参与行业关键字竞价,能提高品牌曝光率及知名度。

因此,在行业词精准的前提下,会保证部分有转化的关键词排名设置在前十位或者首页。

通过这些核心词拓展相关长尾词,并进行筛选,按关键词属性分组,设置合理的排名区间及出价。

关键词匹配

不同的匹配方式可以帮助我们锁定不同的用户,且不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围,所以我们合理利用匹配方式,会帮助我们吸引精确的潜在用户。

匹配方式分为三种:精确匹配、短语匹配、广泛匹配。

企业要根据公司网站的实际排名情况进行调整方案,百度首页尽可能的展示我们的主营产品。

推广时段

根据大部分推广时段来说,一天中推广效果有三个高峰期,分别是:上午11点、下午3点和晚上9点,在这三个时间段,会加大投放,最大限度的锁定目标客户。

周一至周日推广时间段:10:00—12:00,14:00—23:00,

重点时段:10:00—12:00;14:00—17:00;20:00—22:00

当然,具体问题具体分析,根据行业的不同及产品特性来决定推广时段。

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